想破脑袋也想不出，
COWS直聘，
找工作，直接跟老板哞！
好奇大家看到这则广告语的第一感受是什么？
反正我的第一感受是：很I [ E v r不适
打工人可以在一身班味时，用”牛马“一词自嘲，来缓解职场焦虑。但品牌借用”牛马“一词= D l大做营销，大家感受到的只有嘲讽。
认养一头牛的这波操作，不出所料地登: , y R p上了热搜第一。
认养一头牛地铁广告
从创意出发点来看，品牌是以4 = k 1 yBOSS直聘的的界面为灵感，8 _ 1 % p X 8 X y设计了认养一头牛在线招聘奶牛的聊天截图。
品牌向所有求职的奶牛承诺，入职后可以在4000平米草场运动，一年能享受. 5 R } % m – [到2600小时的日光浴。以此表达品牌对奶牛的重视，招聘奶牛像招聘人才一样认真。
延续这样的思路，认养r F 5 6 )一头牛又发布了电梯广告《跳槽吧！奶牛》
海报文案
跳槽吧！奶牛
听说你们场晒不到太阳？
来认养一头牛黑土有机牧场
享受一年2600小时日光浴！
如果说以上那则COWS直聘的地铁广告，只是暗戳戳地在用”牛马“梗R # t K % b，那这则电梯广告就是毫不掩饰地将打工人和奶牛做对比。
2600365=7N y n O.12小时，也就是说每天晒够7小时太阳。
打工人的命u @ A [也是命，可能以后打工人连自称”牛马“都不配了，牛马过得或许比我们好。
因此打工人感觉到被冒犯，不是没有道理的。
其实近几年，能够看到不少打工人相关的营销动作。“打工人”作为一个身份标签，有着庞大的群体和鲜明的情绪共性。G B J d O ^ o e $
当面对从身体到精神都有脆弱疲惫一面的打工人，什么样的营销才能四两拨千斤呢？
品牌的打工人营U q P 5 x / 2 w \销是治愈焦虑情绪的良药，还是另一种职场PUA？下面我们将分为治愈篇、嘴替篇和破防篇三部分，! 7 D f ,为大家梳理近年来的打. L m O b M h工人广告。
治愈篇：
打工人需要被理解，d q _ K @ o ; 4 n而非被消费
有时候，被看见I 7 ) 4本身就是一种治愈力量。
品牌仅是把打工人的不易表现出来，大家就会感到共鸣，甚至被安慰到。
《Staff Service Group：有些工作就像走钢丝》
不知道新一年的风往哪儿吹，
反正我们来日有方长
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总爱猫在家里、总想「上岸」看看，新一年还没开始就已经迷茫了……
亚朵选择展现了N , t } 8 O / r ]这些你我都会I ] : % \ x N出现的，甚至有可能\ s . C & U !不自觉忽视掉的小情绪。并告诉大家，不管怎样2024已经过去c d m , o H V D了，别管其他的了，先吃好睡好休息好再说。
没有打鸡血也没贩卖焦虑，而是像朋友在耳边唠嗑，为狂奔的职场人悄悄L 9 W h ^ r $ # X按下了暂停键。
如果说亚朵看到了职场中忙碌的焦虑，那么下面韩国这则招聘广告，则看到了另一种普遍的情绪——在职场中总犯错，感觉自己依旧是小孩子的职场人。
《尊重世界上的一切》
Respect for everything in world
所以，哪怕是用创意手法，简单直接地对职场人的日常进行复刻，也能瞬间引起大家的共鸣。
除了精神上i $ ) S x & K的累，打工人身体上的累也被汇仁肾宝片看到了。
汇仁用一张海报直接演起了打工人的“待机时间”。
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一张只贴了一半的摆烂广告，配上“广告贴m s r了一半就开始累了…”的文案，和我工作时简直一个样。
让干活儿累，摸鱼也累的打工人，在幽默中找到了共情。
这肾宝片，我可能真的需要来一瓶了！！
嘴替篇：
发疯文学常见但好用
发疯文学年年有，大F X & t家也年年都爱看。
归根到底，这是一个品牌提供给大家的情绪出口，大家也能感受到品牌对负面情绪的调侃和接& Z + 8 ^ i纳。
你看，论当代职场g @ u !精神状态还得看A z B P O k宜家。
被套和枕套
在晚班和晚婚之间，
选择晚安。
工作灯
天又亮了，
完全M H J不顾灯的感受，
说8 0 Q t亮就亮。
床垫
睡前原谅一切，
醒来干翻世界。
锅垫
同事甩的锅太重，要垫一下。
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有. g 0 _ S x多少种宜家商品，就有多少种职场情绪被暴露出来。
而下面这支惠普广告，通过对打工人痛点场景的还原，替大家发了一阵小疯。
短片开头，仅F 8 H z = k是拍出了打工人的一天，各种各样的“忙”，看得都有想撕碎手中的纸的暴躁感了。
《错误的忙碌》
The Wrong Kind of Busy
在他们f C –一直紧绷着的那根弦即将断裂的时候，惠普 AI 笔记本让所有琐碎的小事都随风消散。
当最后所有办公文件全部飘K S ~ p = ] $出办公室，屏幕外大家的情绪也得到了舒缓。
而日本麦当劳对打工人情绪的表达，和惠普比起来显得安静了很多，有一种平静发疯的既视感。
《不予微笑》
No Smile
而从短片的反响来看，大家都是吃这一套的——
不仅《不予微笑》收获了戛纳金奖，日本麦当劳也迎来了运营, : B g : ` $ J O50年来，求职# r m 9 o J G申请人数首度超过10万人的历史新高。
其实打工人当得久了，常见的广告形式可能不足以吸引大家的目光了。
所以至本找到了另一种解法——这boss要不换你们来当l – A \吧，让大家都体验下面试官选人的快乐。
权力反转，打工人一下子从“被审视者”转变为“决策者”，反客为主，好爽！
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简历内容：
产品介绍→自我评价；
销量口碑→个人经历；
产品功效→擅长技能。
至本将消费者理性挑选的过程，包装成了“人才招聘”。
好了，既然你选择用我们打工人最熟悉的语言系统来介绍产品，那本面试官决定你被录用了！
03
破防篇：
苦上加苦的] e 4 B 3“w t v ? q { ] ; 8班味儿营销”h I 3 J t Z，请谨慎使用
看了以上这么多打工人广告案例，正在^ g Q * = +上班的你，有没有感觉的心情似乎变得好了一些？
别急，让人看着闹心的这就来了。
除了上了热搜的认养一头牛，以下这些广告，也能让人有了瞬间变身牛马的冒犯感。
比如麦当劳之前，在北京朝阳门地铁站，专门为“早八人”设计的$ T ; 5 @ 2 :户外广告。
穿着白色衬衣的手从电脑里伸出来，一手咖啡，一手汉堡。
残缺的肢体、以及好似被电子设备困住* 1 Z y的束缚，反而强化了“上班如上坟”的窒息感。
请问打工人路过真的会因此种草到麦当劳早餐吗？
打工已经很苦了，即使在通勤路上，打工人也是想逃离工作的– R % t / Q Z，而非被提醒“吃完继续8 g s t C I n [ )当牛马。
同样让打工人感觉有些被冒犯的，还有脉脉今年的招聘广告。
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脉脉w 9 z 3 Q – W为职场人准备了150+个标签，供大家排列组合生成自己的三行简历。甚至还把这些真实用户的简历，打在了北上广的小区大门、单元门上。
出发点是好的。我猜脉脉的初衷是，直接把求职者的简历投到了HR和老板家门口，助力求职者曝光简历，助力每一份梦想。
但就文案而言，未免给人一种企业和求职者间不平等沟通的感觉。
所以话说回来，打工人广告的翻车，本质$ \ n T是品牌的视角与真实打工人真实生存状! T b # u M态的脱节。
不论是认养一头牛、麦当劳还是脉脉，都在不经意间聚焦了打工人在职场中的苦难，但却d v E \ n d t缺少了L ^ 0 j H提供切实的情K H q }绪价值，从而造成了翻车。
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打工人广告的终极奥义，或许就在于“既懂\ M s z ; Z s ^ $你的崩溃，也能给你一个微笑的理由”。
能够让大家看了会喜欢的打工人/职场广告，一定是一场平等的对话；
而被大家吐槽的营销，也许缺少的就是一点真正的共$ J | &情。
或q C b W W许未来真正的破局点，不在于广告是否足够“疯”、足够”有梗“，而是是否真的有走进打工人的内d L 6 w m l e心。
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