4月营销热点日历 | 愚人节、清明、谷雨、世界地球日、读书日

四月，花繁景盛，节日纷至沓来。

愚人节率先幽你一默，与消费者玩在一起成为借势新角度；
接着，略显沉重的清明到来，追思祭祖主要体现在情感寄托上；
谷G F 4 x – m m 7 /雨则重点突出欣欣向荣之景，品牌营销也围绕生O X – z b机盎然的春日展开；
月末的世界地球日和世界读书日，分别从各自角度诠释对社会、对环境以及对人的责任感；

品牌应该如何进行创S r ( 0 q ] ^ V #意表达？何种方式更能博得用户喜爱？以下精选近几年的优质海报和案例，一起来看看。

Table of Contents

4月1日愚人节

愚人节虽未被任何国家定为法定节日，但已在全球流行，u 0 _ + k H g在这一天，每个人都可以适当的开些小玩笑。

海报通常以品牌色为主，会根据节日特点融入搞怪、幽默、夸张等元素，来契合欢乐的氛围；
在营销方面，品牌大多走轻松路线，要么借机“愚弄”一下消费者，博君一笑，要么上架新品，让人傻傻分不清是真是假，引诱用户。

文案

新鲜从不开玩笑
真新鲜，才能笑^ ] ( i口常开

——长虹

眼睛会说谎
但触感不会

——TATAs n ; h木门

我可以骗走你的心吗

——杰士邦

如果你打6 [ ^ P w 3 * Q S算认真x { E表白
千万别当个玩笑讲出来

——珍爱网

在这里，没有整蛊
只有安心

——神州专车

愚j Y 4人节不愚人

——爱慕

被愚不慌
碰杯就忘
面对善意的玩笑Z ~ i ` } I

——百威

海报

图一：可口可乐的海报以一只黑色小狗为主角，背上印有可口可乐字4 p ( s {样的红e _ % M 6色布带，头顶一个红色瓶盖，巧妙模拟了可口可i Q k { ` Q乐瓶的形象；

图二：瑞幸的海报只置入了品牌logo，没有其他愚人n { ( x U = 5节相关元素，以简洁直接的方式加深消费者对品牌标识的记忆；

图三：私激以红色为主色调，搭配彩色小碎E T B 9片，营造出活泼、欢快的节日B z : N 2 F氛围。画面中人物形象独特，带有小丑帽元素，与愚人节的搞怪风格相符。

点击查看更多：【2024年愚人节海报合集】、【202S G } 9 c3年愚人节海报合集】、【2022年愚人Q T Y 0 N T 7 o节海报合集】

灵感案例

1、太二宣布S [ % S 0入局造车，发布Model22

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借助愚人节搞怪氛围，太二宣布进军汽车领域，将美食与汽车B N + z O相融合，酸菜发( u ! , % 9 a O酵技术、仿生鱼骨、鱼鳍、鱼眼设/ { M + & %计，新奇又吸睛，制造强烈反差感。

作为知名餐饮品牌，在发布这一消息后，充分调动起了消费者的好奇心和探索欲，引起大量关注，即便消费者最终得知是愚人节玩笑，也会对品牌印象深刻。并且语言风格诙谐有趣，如“做全宇宙第二的智能汽车”“引入‘深井冰’”“冷笑话式降温”，展现出品牌年轻的调性，也能让消费者快速理解该广告传递的内容。$ \ % + M N G ;

2、旺旺愚人节上新品，铲屎官们心动惨了！

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一, 2 \年一度，旺旺在愚人节带着新品如约而至，既有两款造型独特的闹钟，也有宠物周边，将零食元素与i \ a 0 0宠物用品结合，最大限度吸引消费者眼球。

该新品系列精准洞察萌宠经济，通过个性化、趣味的宠物用品| T r，满足宠物主人的情感需求，同时感受品牌带来的欢乐2 B x 8 i : U Y &与共鸣。而借助愚人节发布新品的形式，也能引发广泛关注和话题讨论，其脑洞大开的创意设计，也进一步巩固旺旺在消费者心中活泼、欢乐的品牌形象。? . o ;

4月4日清明节

清明节既是节日又是节气，是人们扫墓祭祖、慎终追远的日子，也是春季耕作的大好时节，二者相融，清明兼具了自然和人文内涵。

从视觉上来看，海报主要以绿色为主色调，整体简洁干净、淡雅闲适/ ! } g ] J v，主要体现自然之美；
营销上，多围绕追思祭祖展开，情感氛围比较沉重，探讨与逝去之人的链接与思念，兼具温度与关怀。

文m ~ K a v 6案

在装满牵挂的食物里
我们总会和爱的人重逢

——饿了么

我在这里不孤单
有很多朋友陪我一起撒p 5 h k K [ +欢

——GoFine

不要总说来日方长
也要让陪伴变得更久一点

——奥迪

早是伤春梦雨天
可堪芳草更芊芊

——搜狐

四月飞花
饮酒寄相思
更惜眼前人

—? 1 L s F , =—舍得先生E q z b

梨花随风起
思念化为雨

——小米手机

低头思故人
抬头向春天

——红牛

只要还记得
爱就一直在

——999感冒, i ^ 5 V n } ]灵

岁月随钟表轮转
思c ! 5 {念藏心中不减

——南孚

没有忘记
就是永远在一起

——招商银行信用卡

海报

图一：Flyme的海报以墨绿色为主色调，营造出清冷、静谧的氛围。高耸的山峰，山间飘着细雨，平静的水面和水中的倒影, E m – 7都增加了画面的层次感；

图二：吉利汽车的画面是一大片金黄的油菜花田，白色道路交织其中，一辆红色小车行驶在路上，整体色彩鲜艳明亮，营造p g , *出春日生机勃勃的氛围；

图三：联想的海报以清新淡雅的色调为主U a \ M $ : t y，突出宁静悠远。画面中\ ! m T 8 $ _ X –有盛开的荷花、荷叶及莲蓬，还有一只飞鸟掠过，增添了画面的灵动之感。

点击查看更多：【2023年清明节海报合集】、【2022[ 0 & h r K 4 X \年清明节海报合集】

灵感案例

1、饿了么清明特别企划：相信爱的人从未离开

图一：海澜之家/ l Y的海报呈现出层层叠叠的梯田，给人清新自然的感觉，细雨飘落，三位头戴斗笠的人物在梯田中劳作，增添了画面的生动感与生活气息I G : S t Y ` 7 U；

图二：白象采用卡通手绘风格，以清新的蓝绿色为主色调。大片茁壮生长的大葱构成主要场景，呼应谷雨时节万物蓬勃生长的特点，天空中还X t ` g v i M J飘着细雨，符合该节气湿润的氛围；

图三：小米海报左侧是淡\ ] , \ z ; P n G蓝色和米白色渐变的背景，右侧展示了带有花朵装饰的浅绿色手机，清新柔和，整体和谐自然。x { Q ^ O `

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灵感案例

1、快克谷雨微电影：仓颉穿越到现代都市

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面对无孔不入的塑料用品，Discovery打造了一场「不塑之客」主题活动，联合小红书公益与国际环保机构野生救援WildAh K * y E H gid，把北京百姓菜篮子菜市场打造成一家最有环保态度的“不塑之客”。另外，WildAid还特设“战塑”科普区，展示各种各样的回收再生塑料制作的生活物品。

紧扣地球日主题，Discovery精准定位使用场景，在与大众日常紧密相关的生活中，让消费者直观感受塑料污染问题。创意表现形式新颖，以趣味谐音梗标语装饰摊位，把严肃的环保话题转化为轻松有趣的表达，如“拿点6 7 , c N ] E W素的，别拿塑的”，这种方式降低了环保信息传达门槛，增加, U 3消费者对活动的关注度和接受度，使逛菜/ 3 Y B . @市场成为有趣的环保体验。

3、闲鱼世界地球日：打造一个绿色储蓄所，让闲置流通

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紧扣世界地球日环保主题，闲鱼依托二手物品交易平台的核心业务，将闲置物品流通与环保行动紧密相连。通过让闲置物品的重新利用，减少资源浪^ p 6 ^ ? { 9 : M费和碳排放，既符合环保理念，又突出了闲鱼的品牌价值，强化了品牌在环保领域的形象。

线下打造“\ z ) b 7 /绿色储蓄所”概念，设b v ,置闲鱼绿卡开户处、d ; 1 X !绿色流通机、减碳科普区和环保停靠点等多个互动区域，构建了一个完整且富有吸引力的线下体验空间。用户可以通过活动获( 8 & * 3 { ,得惊喜盲盒、直观地了解C L t T E X = P闲鱼交易的碳减排成果，增加活动趣味性，也具w j M v R有教育意义，引导更多人关W / s | 7 7 O注环保。

4月23日世界读书日

世界读书日的设定是为了推动更多人去阅读和写作，同时尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学。除了各J 0 \ 8 A % P 4 C地区和国家会举办各种图书宣传活动，品牌们也会探讨书对人的价值，引导用户感受书籍的力量。

灵感案例

1、伊利世界读书日I { m w X R u E k：为什么还有人在读书？

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盒X c T M S马与QQ阅读在部分$ \ u = f a u盒马门店设置了「读蔬角」，“读蔬人”概念极具创新性，把蔬菜、肉禽等生鲜商^ @ Q p F R d =品与热门书籍配对H | A t R d &，S K o制作成趣味“蔬单”。通过巧妙的文字关联，将商品特点与书籍情节或主题结合如“有机老豆腐《招惹》——惹我，你算是踢到铁板豆腐了”，诙谐幽默又富有创意，吸引消费者关注，打破了传统营销的常} | ^ \ e – D 6 e规模C = –式。

趣味“蔬单”的形式天然具有话题性，易引发消费者的兴趣和讨论。消费者在选购生鲜商品时，接触到推荐书籍，增加了购物的趣味性和文化氛围。