广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那i k Z – f h 8 c a些值得一看的项t ^ 6 ^ ;目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：钉钉来各大高校门口“抢人”，用高校专属的幽默笑梗和好福利软硬兼施；亨氏i B ` F \ 5 0番茄酱与黄天鹅鸡蛋联名，只为炒出一份有爱的番茄炒蛋；韩国招聘广告用小孩子扮演打工人的职场生活，有被真实到。
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1、adidas：总有一个声音让H ~ A Z R o c你相F = p M u #信，你行的
品牌：adidas 阿迪达斯
代理商：TBWAChina 腾迈 中9 r n A r国
杭州到底有谁在啊！如果让钉钉回答这个问题，它会告诉你：杭州有打造出《黑神话：悟空》、Deepseek和登上春晚的扭秧歌机器人等一众让世界瞩目的“七小0 * j龙”科技公司，以及为这些企业提供服务的钉钉。
临近毕业季，为了让吸引人g s e \ 7 Q才来杭州工作，钉钉为清北等高校量身定制了一组户外广告。将「杭州不止七小龙」为主题的人才招募广告打到了各K Y 7 # ~ H ] : %大校园门口。文案也幽默且精准的与高校学生进行了沟通。比如钉面对北大的文案「未名湖的水养人?西湖的水不仅养人，还养代码。」结合了高校专属梗，拉* ) I o E %近了和学生间的距离；而像面对清华的文案「杭州高层次人才，可享受最高40万购房补贴」则详细介绍了实打实的福利政策，让大家从现实层面加大了杭州的吸引力。这组户外广告不仅对莘莘学子发出了邀约，也让杭州的知名科技企业得到了曝光。不仅如此，钉钉还趁机秀出了一波实力客户，彰显平台在广大企业中的重要性，让杭州的人才吸引力与钉钉品4 0 _ U n = C \牌认知度同步得到了提升。
5、海马体蔻# w 0 i德罕见病中心：让罕见被看见
品牌：HIMO 海马体&蔻德罕见病中心
代理商：待认领
你了解罕见病吗？罕见病患者因为“罕见”，常常不被看见，也因此更难被人们理解与接纳。因\ d 1 z R此海马体联合蔻德罕见病中心，连续三年拍摄罕见病患者，为他们拍下“一张真正能代表自己的照片&qz } Z } | = Wuot;。希望人们通过照片和故事看到他们真实而鲜活的一面，/ L O Y g W从s N \而了解到罕见病群J H J X [ 4 3体的处境，慢慢开始理解和接纳他们。同时对患者来说，被认真拍摄、认真对待，也是一种尊重和支持，让他们感受到社会的善意和温暖。9 [ H E f W X q
镜头的力量，不只是赋予瞬间难以估量的价值，还有将那些罕见的、渺小的带入大众视野，最终在任何生/ K Q I 6 N活化的场景里患者们都将被正常看见。
6、亨氏：靠1万枚鸡蛋打广告
品牌：亨氏
代理商：赞意
《舒化一出马，营养好吸收》
这是马，这是马龙，这是马龙出马，这是马龙出b | u S z i马送舒化……一张马龙身骑白马的地铁海a 0 6 ( 2 ^报，凭借抽象的广告词，以及对代言人非q W b d M q常规的r q 7 B C L ) H Z运用，= j 0 ; =火出圈了。有人说，这个广告掌握了废话文学的精髓，没错，打工人有时候是需要一些有记忆点的有趣废话的C ? R，这种抽象表达反而是与年轻人沟通的有效方式之一/ R 9 _。
在宣传的着力点上，舒化瞄准了马龙的个人魅力和他身上独有的特质，却没有紧盯马龙奥运冠军的身份背书，用舒化奶的产品特点与马龙身上的特质相结合，把代言人广告玩出了新鲜感，让大家看见产品力，愿意去了解和尝试，最终有效传递了品牌价值。
10、《小小的我》整合传播：推动残疾人发展
品牌：电影《小小的我》
代理商：Shared Pulse 蓝色共鸣
由易烊千玺主演的电影《小小的我》，让脑性瘫痪患者的生活走到聚光灯前。而在p K ! 3 $ N d 2影片之外，《小小的我》团队也在致力( a j 8于推动残疾人发展，消除公众观念的障碍让残疾人享有和健全人平等的发展机会。于是一系列围绕“残疾人X N m : 4 7 e H S发展”公共课题的新共识整合K k 0 q 3 N ] $传播，面向社会p r 9 x , )发布。
首先，作为整个传播的先导片《我的电影》，以轻快的平视视角呈现患者生活常态，摒弃了苦情叙事的同时，纪录片的形式让大家尊重了解患者和疾病本身；接着，发布短片《苔花公^ # * s约》，作为Q 0 q整个整合营销中最重要的一步，让大家认识了解、普及为残疾人提供帮助的苔花标志，从& ] | @ [ M而在未来能6 ` q S , m |够在实处帮助到残疾人群体；又用一支短片《别叫我脑瘫》，探讨“脑瘫”这一称谓在公众语境下面临的困境，呼吁公众给“脑` r + 5瘫”换一个新名字；最后，对于残疾人生活日常的各种疑问通过短片《小小的问答》得到了解决。在这个案例中， 将娱乐内容与社会议题进行结合，吸引更多人注意到残疾人群体，让0 ` 6 ; % | / Y大家了解了真实的脑瘫群体从而有效打破了社会偏见。
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