付航告别passion迎来新篇章:个人成长与职业转型深度解析 random • 5小时前 • 经验分享 • 阅读 2 致敬每一个不用passion的广告! 没错,我说的就是瑞幸这个广告。 “拍甚” 连一个温情片,也要喊一句passion,大概是为了说“我的爱,像一把火”吧。 passion大使,这代言人title正规吗?有编制吗? 我想问,passion和你这品牌有关系吗? 要知道,付航的“Passion”之所以能引发共鸣,与其个人经历密切相关——他通过自嘲“差生”“保安”等标签* w @ !,将“Passion”塑造成一种对抗现实的草根v | t a H精神。 你L * I Y [ A但凡多挖一点,` b 7 ( / , t或者稍微挨一点它的精神内核,都不至于像牛皮癣广告一样,令人恶[ | j心。 再展开说说,你们是只买了“Passion”的批发使用权吗?我那么大一个人呢? Table of Contents 瑞幸这次是怎么用好付航的?1、猴王出世2、猴为啥不上树摘椰子3、猴; f W ~ w @王奔跑4、猴王出海5、BGM卡上点了不用passion梗,赢在哪? 瑞幸这次是怎么用好付航的? 别的不说,光是不用passion,瑞幸已经赢面很大了。 付航从去年C 5 a n \ . J h C接了瑞幸的短代,承接了一波“黑悟空”(黑吗喽)的流量。 这次依旧把付航和猴联系起来了。 广告片很简单,瑞幸在印度尼西亚“Z B N T r包下”了一座岛,付航成为了第一代“瑞幸生椰岛岛主”,与岛民们合力为大家采摘新鲜椰子。本质上是个溯源营销3 i E A C L,本质上想说自家椰子水质量好、/ / ! 4 $ i口味正,但这个# | E w故事切入角度还是比较清奇的。它从岛主出世开始讲起,然后空降到生椰岛,与民携手劳作、享受劳动成果。 还有这出S 4 $ # Q l 9 t梗量,谁看了不得说一句,还得是你,瑞子! 1、猴王出世 开局就是猴王出世,付航从椰子里蹦t f X ^ o r ) \ h出,从v $ Q o D Z K : 7而变成椰子岛岛主,这走向很合理。另一方面,基本完美K x & m复刻了《西游记》美猴王出世的名场面。 加上《云宫迅音》一= l + @ + y +出,观众直接被硬控一分钟。 许镜清老师还点赞了 之前把付航比作猴,搞笑程度是100%,再加上经典《西游记》,搞笑程度1000000%。 2、猴为啥不上树摘椰子 有网友发现了华点:咋不让猴上树摘椰子呢? 因为东南亚因为奴隶猴子t a # F & l S X 0摘椰子引发了舆论危机,之前Costco还带头抵制泰国出口的椰子水。 视频中,全程都是人爬树上摘椰子e T r C F ! S,付航在下面推车,巧妙` m { { – s避免了隐藏的舆论危机。 也恰好回应了评论区的“担忧”。 瞧,猴笑得多开心。 3、猴; f W ~ w @王奔跑 这f u ^ ) , { N 4个我是真绷不住!简直是一比一还原。 而且这个梗还是近两年,T q & ? 6 5 1 ,经过网友二创才逐渐变得热门,因为某一天发现,网友在海边发疯,和当年美猴王第一次接触人间的状态一模一样。 还有不少网友自发模仿: (图源,小红书用户@+7) 连上付航的精神状态,一下子变得合理了。 4、猴王出海 古有美猴王为长生不老登筏出海求仙,现有付航为送新鲜椰汁漂洋过海。 小瑞,有心了。 5、BGM卡上点了 (一定r b a A要配合BGM) 跟着BGM可以把宣传语唱出来,字的声调对上了音乐的调,一种另类洗脑方法。 现在我脑子里全是“瑞幸有一座生椰岛”,好的,已经人尽皆知了e s R 7 I。 这次瑞幸依旧是聪明的,继续“处处不说猴,处处都是猴”,全V 9 6 n靠观众脑补、A c \ P n ( J V g评论。 整体看下来,虽然画风很西游记,故事走向透露出一种古怪的抽象,但是仔细一品,放在印尼就很合理了(大概是有泰国广告那味了吧)。 这淳朴的笑容,这五/ r V毛的特效,这突如其来的搞怪,像我朋友说的,“我们去那玩也会遇到类似的本地人”。 (合理怀疑:最后这一下是即兴发挥) 付航这肤色] F , F更是无缝融入,岛主实锤了!更重要的是,这种采风式的呈现,也让短片变得像纪实片,坐实了原料的正统性。 不用passion梗,赢在哪? 最后点下题,为什么不支持反复用流行梗? 一个梗,如果只停留在表面,也就只是一个“贴片广告”,换成谁家品牌都行。 你不能说,追流行热梗问题有多大,但一定是不够好。 仔细一想,你会用,别人也会用,用的早还能占个先机,用晚了连汤都喝不上热r 6 r F , 8 # N ^的。说难听点,人家情趣用品店都知道换姿势,你只会躺平喊passion,广告是为了传递认知,人家听累了,你2 T 2 V这都传不出– / ,去,也不知道糊f D ` $ b弄了谁。 那反过来,玩梗玩得好的广告,应该是啥样? 像之前采访伊利《过年好搭子》说的,“能把梗玩好的广告,都是有根儿在的”,他们不是看到一个有意思的话题,把它加到了campaign里面,以此倒推策略。 而是从品牌出发,思考这个话题对品牌的不可替代性。 像这次瑞幸的策略重点在于通过讲印尼椰子成为瑞幸的原产地优势,讲椰子如何采摘、f P ! e v F b j 0漂Y j @ @洋过海成为一杯生椰拿铁、来到你面前,付航只是一种创意手段,人家目的不是为了追热点。 而且瑞幸处理得比较巧妙,看破不; u 6 q x 9 6 \ Z说破,把大家都知道的热梗隐去,既可以延长了话题时效性,而且避免了将其电子包浆,t v & e $引来观] | # : B看疲劳。 重点是,人家反流行了,不passion了! 再次,致敬每一个不用passioA 5 t Q \ tn的广告! 说明,人家真的动脑子了。 贾冰同理! 最后分享下我一直在用的运营资料库,运营动脉拥有60000+份涵盖多平台的策划方案、行业报告、模板与案例,是运营人的高效助手,立即访问 www.yydm.cn 吧! 发布者:random,转转请注明出处:https://www.duankan.com/jy/9024.html 付航瑞幸营销观点洞察 赞 (0) random 0 0 生成海报 女性主义的核心议题与当代社会价值探讨 上一篇 5小时前 产品设计中如何贯彻一致性原则及其核心优势 下一篇 5小时前 相关推荐 经验分享 国产网红直播怎么做好?有哪些吸粉技巧? 国产网红直播怎么做好?有哪些吸粉技巧?【引言】近年来,随着互联网的迅猛发展和移动设备的普及,国产网红直播行业迎来了爆发式增长。越来越多的人通过直播平台展示自己的才华,吸引了大量粉丝的关注。那么,作为国产网红直播,如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出,有哪些吸 kazoo 2025年1月9日 110000 经验分享 p运营咋打造超级ip?ip运营怎样实现商业价值最大化? p运营咋打造超级ip?ip运营怎样实现商业价值最大化?标题:如何打造超级IP?IP运营的商业价值最大化攻略引言:近年来,IP(知识产权)经济在我国迅速崛起,各种超级IP层出不穷,它们不仅吸引了大量粉丝,更在商业 汤白小白 2025年1月10日 136000 经验分享 天涯论坛天涯杂谈有哪些热门话题?如何参与讨论? 天涯论坛天涯杂谈有哪些热门话题?如何参与讨论?标题:天涯论坛天涯杂谈热门话题解析:参与讨论的正确姿势引言:大家好,今天我们要聊一聊天涯论坛中的天涯杂谈版块。天涯杂谈作为我国最大的综合性论坛之一,汇聚了众多热门话题和高手。那么,天涯杂谈都有哪些热门话题? 运营达人 2025年1月25日 93000 经验分享 小程序支付安全设置有哪些?小程序支付对商家运营有何影响? 小程序支付安全设置有哪些?小程序支付对商家运营有何影响?**小程序支付安全设置及对商家运营的影响****引言**在这个数字化的时代,小程序支付已经成为商家和消费者日常生活的一部分。它不仅带来了便利,也带来了一系列的安全挑战。本文将探讨小程序支付的安全设置,分析其 kazoo 2025年1月15日 93000 经验分享 面试时说优点要注意啥?面试中怎样巧妙阐述自身缺点? 面试时说优点要注意啥?面试中怎样巧妙阐述自身缺点?面试是求职过程中的重要环节,如何在面试中恰到好处地展现自己的优点,同时巧妙地阐述自身的缺点,是许多求职者关注的焦点。以下是根据您提供的关键词,扩写的一篇关于面试技巧的文章。—**面试时说优点要注意啥?面试中怎样巧妙阐 kazoo 2025年1月8日 144000 经验分享 市场洞察怎么做?市场洞察对企业战略制定的重要性? 市场洞察怎么做?市场洞察对企业战略制定的重要性?市场洞察是企业在竞争激烈的市场中制定战略的关键环节。那么,市场洞察怎么做?市场洞察对企业战略制定的重要性又是什么呢?以下文章将围绕这两个问题展开论述。【引言】亲爱的读者,你是否曾思考 汤白小白 2025年1月11日 100000 经验分享 性能需求如何确定?确定时要考虑哪些因素? 性能需求如何确定?确定时要考虑哪些因素?标题:揭秘性能需求确定的秘诀:全面解析关键因素及方法引言:大家好!在软件开发、产品设计和系统构建的过程中,性能需求是至关重要的一环。那么,如何准确确定性能需求呢?本文将带你深入了 kazoo 2025年1月10日 103000 经验分享 栅格系统在设计中有啥作用?栅格系统使用方法有哪些? 栅格系统在设计中有啥作用?栅格系统使用方法有哪些?标题:深入解析栅格系统在设计中不可或缺的作用及其使用方法引言:在设计领域,栅格系统是一种被广泛应用的布局工具。它可以帮助设计师创造出既美观又有序的作品。那么,栅格系统在设计中有哪些重要作用?我们又该如何正确使用它呢?今天 汤白小白 2025年1月11日 119000 经验分享 电商GMV如何提升?影响电商GMV的因素有哪些? 电商GMV如何提升?影响电商GMV的因素有哪些?标题:电商GMV提升攻略:揭秘影响GMV的五大关键因素引言:在这个数字化时代,电商行业已经成为我国经济发展的重要引擎。作为电商企业的核心指标,GMV(成交总额)直接影响着 汤白小白 2025年1月15日 105000 经验分享 企业运营核心要点是啥?企业运营如何应对经济环境变化? 企业运营核心要点是啥?企业运营如何应对经济环境变化?引言:大家好,今天我们要聊一聊企业运营的核心要点,以及在经济环境变化中,企业运营如何应对。作为企业的管理者或运营者,掌握这些核心要点,对于企业的长远发展至关重要。接下来,我们就从多个角度来探讨这个问题。正文:一、企业运营核心要点1. 明确企 汤白小白 2025年1月7日 96000 发表回复 您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注*昵称: *邮箱: 网址: 记住昵称、邮箱和网址,下次评论免输入 提交