出品/壹览商业
作者/李彦
编辑/木鱼
“小红书！我不喜欢这个界面！我喜欢之前的版本！”
类似的内容在小红书各类视频评论区刷了屏。在最新一次版本更新后，小红书视频播放界面的改版终于从内部分批测试，覆盖到了全体用户。
1月2日，小红书视频官方号“视频薯”发帖称，为了让用户看视频的体验变好，平台近期对视频播放界面进行了改版，调整了互动按钮位置。
即便“视频薯”在文中提到，喜欢旧版界面的用户，可通过相应渠道操作返回至旧版，且平台未来将上线自主选择的能力，依据用户喜好选择视频界面样式，评论区的用户仍不买账。
两条点赞最高的评论统一围绕小红书的清屏按钮给出了建议，分别表示“旧版的清屏按钮更方便”，“原来一只手可以直接操作，现在需要两只手放大才能清，特别不方便”。
得注意的是，壹览商业发现小红书的这次视频界面改版，先后参考了抖音和视频号的攻略，希望集抖音分发逻辑和视频号私域逻辑之所长。
事实上，早在去年，小红书就已经开启新界面的分批测试，彼时的改动仅是将按钮移至右侧，类似于抖音的排版，并新增了抖音也有的「分享」键。
对比来看，最新一次改版小红书又借鉴了视频号的「在看」功能，新增按钮「好」。壹览商业测试发现，「好」的功能与「在看」完全相同，当用户点击「好」后，共同好友会在该视频看到标识“xxx觉得好”。
事实上，该功能本不是小红书的新功能。早在去年3月，小红书就已上线「好视频」功能。彼时，该功能并没有明确的界面按钮，需要用户通过长按屏幕的方式来“觉得好”。
不难看出，借鉴抖音的内容推荐机制和视频号的社交分发逻辑，小红书希望能补齐视频内容的短板，进一步提升用户的内容消费体验，实现从图文社区向综合内容平台的跨越。
一直以来，小红书一直以图文内容为核心优势，深耕精致生活方式的分享。然而，在短视频崛起的浪潮中，视频内容始终是小红书难以突破的“硬骨头”。就在去年12月一次更新后，小红书将app的第二Tab从“购物”更改为“视频”，被业内视为其视频战略再加速。
视频是小红书想做好商业化不可替代的内容形态。视频既服务于种草、服务商业化，还服务于直播电商等其他变现方式。
那么，结合抖音和视频号的页面布局，小红书的视频会更有竞争力吗？
在壹览商业看来，小红书和抖音、视频号的用户基因不同。小红书的用户以追求精致生活、关注消费决策的年轻女性为主，偏好深度、细分领域的图文或短视频内容，常用于种草和决策参考。相比之下，抖音的用户基因更加多元，以娱乐、休闲为核心，强调快速消费型短视频体验；视频号则依托微信的社交生态，更倾向于熟人关系链的内容分享和传播。
举个例子，交换按钮放置右侧，最直观的变化是用户在右手刷视频的状态下，动动大拇指既可做出一个决策：点赞/收藏或其他。这便利了抖音用户出于“刷视频”目的的使用习惯，但对于小红书的用户群体来说，不一定适用。
而视频号和小红书的用户使用习惯差异就更大了。只需思考两个问题：微信和你聊天频次能达到每月一次以上的朋友，和你互关小红书有多少？你希望自己的小红书浏览内容，被你的互关看见吗？
事实就是，小红书上最初定位于“社区”，关注、互关，多数是“刷到过”“点赞过”的缘分，彼此之间对对方“觉得好”的内容并没有太大兴趣。小红书的深度用户，已经习惯了把小红书当成百度、抖音的结合体来用，看到自己主页推荐了并不熟悉的关注博主“觉得好”的内容，反而容易觉得被打扰。
当然，用户对一个软件的页面改动在初期会下意识地认知混乱，这是普遍的现象。最终还是得靠数据的变化验证改动的合理性。3.3亿用户，会给小红书答案。
发布者：kazoo，转转请注明出处：https://www.duankan.com/dt/6014.html
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