我的广告实习经历，从媒体到4A再到热店

文：吴梦洋，编辑：吴小宝，首发：广告新生
原标题：“你的简历不像实习生，而是正式员工”

新生自我介绍

作为广告新生，看过写过无数的人群标签，轮到给自己下一定义、写一个介绍的时候，却不知如何下笔。

但总归要介绍一下自己。

大家好，我是梦洋，淮阴师范学院广告学大四在读。
我从广告公益（纯真星球）入行，专注于赋能对广告感兴趣的大学生，
去过县级、省级、国家级媒体，熟悉新闻推文的写作逻辑，策划过环球网直播，担任过腾讯视频综艺品鉴师，
但最爱的还是广告。

与一般人从热店到4A的成长逻辑不同，我是从媒体到4A到热店。

媒体平台让我建立行业认知，4A的磨砺让我更加懂得文字的魅力，热店的洞察更加匹配人心。

「在消费生死场里写诗」，是我给我广告人身份的一个标签。我们的文字在Brief的要求下舒展开来。

01学院派初来乍到
大一下学期，我加入了纯真星球

纯真星球是我上路广告业的第一站。

大一下学期，我开始意识到，我不能一直活在学校，我想接触更多优秀的人，想扩大我的交际圈，于是疯狂搜集哪里有志愿者、实习招聘的公众号。

在其中的一篇推文中，我发现了纯真星球—果敢计划志愿者招募（一个专门针对广告传播行业大学生的扶植计划。）

上课以来，我对这个行业充满茫然和好奇，一直很想了解广告史上Slogan的创作背后。所以我填了报名，提交了自己的文案作品集和简历，成功进入到了面试环节。

那个时候我才大一。我并不知道，简历如何做，作品集如何展现。

第一份实习的简历，我是通过QQ邮箱系统生成的。
作品集，对于我来说，更是老大难的问题，作品只有学校的一些新媒体文案和个人的一些自媒体经历。
我就对其进行了一些简单的ppt处理，按照学校作业的逻辑来做。

就这么幸运地进来了。

我以文案的身份加入了纯真星球，在这里，我体会到了文案创作，也参与了项目统筹和新媒体运营。

当时的自我介绍

与乙方不同的是，纯真星球立足于广告行业，既有甲方视角也有媒体视角，总体是为了赋能对广告感兴趣的大学生，这也决定了纯真星球工作的特殊性。

我从小红书端入手，学习包括小红书、公众号、微博等社媒文案的写作技巧，
参与「广告大爆炸」「学长学姐有话说」「游学营」「五四高光青年会」等诸多项目的宣传统筹、文案撰写。

因为纯真星球是线上工作，会更加注重工作效率和工作节奏。
但会有一些突发事件，需要及时处理。
在这里，我第一次感受到学生思维以外的工作思维、团队思维。

在刚接手文案工作的时候，我也经常会犯一些学院派的错误，以为只要文字优美就好，却忘记了文案的商业性。

我当时的leader告诉我，写文案，一定不用写作文式的文案，要信息简洁直观，要注重信息沟通，
文案是品牌产品与用户的沟通，作文式的文案往往会让读者看不懂，而且也忽略了品牌调性。

“不管是小红书的图文，还是内容，用户看下去肯定有他的原因，要么是用户get到一些点学到了东西，要么是与用户产生了情感链接。”

小红书选题策划

在这里，我感受到了小红书运营的方法论，也建立起如何从0-1打造小红书账号的思路。

另一面，我也在这里打开了很多隐藏福利。

我有机会来到上海，实地深入到一线头部广告公司进行游学体验，包括赞意、topic、群玉山咨询、havas、十相等。

我越发明白创意与创新的价值，要相信当下所做的事情都是有意义的。

游学记忆，赞意上海负责人Soyar的分享

刚读大学的时候，对广告学的理解很片面：就业广，课程杂。

实际上，并不知道真实的广告是如何作业的。通过在纯真星球的工作，我对于广告业有了新的观感：

“广告服务于品牌、产品，要从生活中去找洞察。”

02忘掉文案的成长
大三，在途径绿点工作室做策略辅助

途径绿点，对我来说是一段与众不同的存在，因为「它是一家丙方」。

一次大学作业过程中，我在小红书上调查一些广告人的自我成就感来源于哪里，是什么驱使他们坚持下来，无意中遇到了刘汽水老师。

刘汽水老师，是途径绿点工作室的创始人。

在与刘老师的交流中，我们了解到刘老师希望与更多年轻力量合作，而作为大学生希望进入了解行业，于是乎，双方一拍即合。

我有了加入途径绿点实习的机会。

在这份工作中，因为更多是品牌全案的部分，自身的能力还不够，
主要参与了前期的一些AE和策略的工作，进行某品牌的调研，包括产品力等方面，辅助创意工作。

撰写诸多品牌新媒体运营情况调研，输出观点结论，分析某热点事件，给出其爆款和优势。

“忘掉你的岗位，是你最快适应这个行业的关键。”

在与刘汽水老师的交谈中，他说了这样一句话。

我努力想了想，好像是这么回事。

不管是文案、AE，还是美术、策略，其实都是互相包容的，一定要懂其他岗位的一些思维，明白其他岗位在做什么，我们能做什么。
忘掉你的岗位，也是你成长最快的关键。

也是在这里，我其实会有一个想法，“比稿和创意到底是什么？”在项目结束之后，我对于广告行业更加好奇，好奇广告史上的4A，好奇广告Campaign。

03广告要说人话
在VML实习，迎接即将到来的大四

在2024年暑假，我的大四生涯即将到来之际，我来到了VML。

VML是WPP旗下的机构，听说广告人的黄埔军校是“WPP”，我对此非常好奇，到底是什么样的公司能被称为一个行业的黄埔军校。

很多人看到这里会问，不是都有了两份实习经历，还做过那么多别的，为什么还要继续实习。

首先我是觉得，实习经历不在乎多，更在于你能从中学到什么，了解什么。
我当时觉得我应该继续去4A和热店积累经验，就投递了简历，以创意文案实习生的身份，加入了VML，服务某品牌。

当时我们组的老大还有我的leader看到我的简历，说，

“你的简历和作品集，让我们怀疑我们招的不是一个实习生，而是一个正式员工。”
“看到你的作品集，我都怀疑是哪个公司派人来偷idea来了。”

这样的评价，还真是有些不知所措呢。

回过头来翻看，也没什么特别的方法，就简单分享一下我是怎么做的。

1、关于简历

我不是很喜欢套模版，我想要的是一种简单、清晰的感觉，使用了word，进行排版处理。

2、关于作品集

对于创意文案来说，作品集是一块敲门砖，尤其是还没有正式进入这个行业的我们。
所以我会把作品集也当成一次创意作业，而不是简单堆砌一些文案作品和相关的工作经历。

它对于我来说，是一份作品的集锦，一场策略与创意的展示，一次个人品牌的突显，是一个讲述完整的“我”的故事。

完整版个人简历与作品集可以在文末领取

再说回VML的实习工作。

我很爱我们组，在我第一次线下实习中，感受到了很好的组内氛围，每个人都非常积极、善良。

我很爱我们组的每一个人。不会忘记我们一起在会议室过生日，不会忘记我们一起吃过的N顿饭，不会忘记leader姐姐姐每天各种投喂。

创意组的大家，都是真的在教我一些行业知识，带我了解、掌握、撰写文案工作。

我从产品包装开始入手，包装产品功能点，也是因为此，我根据包装去总结了一些方法论，包装文案和新媒体文案其实是很类似的，数字、字母、单词，凡事可以吸引的都要用。

1、“广告，就是说人话”

我们作为文案，最重要的是说人话，我们先说对，再说好。

Brief就是给广告人的一张张试卷，我们要对每一个Brief进行特定的解答，
我们要先练习说对话（就是能够答对题目，但是并不完美），再练习说好话（不仅能够答对题目，作答过程也是完美的）。

我们可以通过大量的刷题，大量的Brief来锻炼我们的解题能力，但我们要按照自己的思维逻辑，找准自己的答题角度。

每个文案，都会有自己擅长的一部分，无论是策略，亦或者是洞察，我们要能够发挥我们的最大的功能。

2、“广告，就是要作”

现在的市场环境跟过去的市场环境有着很大的区别，不会再有人像老师一样一步一步教你如何写文案，这是首先要确定的点。

策划其实不是一个特别准确的词，在认知里面是策略+执行，统称为策划。

策略，其实是找准产品在市场上的定位，亦或者是一种思维逻辑。

无论我们是什么的职位，文案、策略、美术、阿康，我们都需要策略思维来统筹，我们都必须带着枷锁去给出我们的内容。

“作”，就是面对自己给出去的东西时，要多斟酌，要丢出去自己最满意的作品。

04对创意有了更深的理解，对未来的未来不再执着
大四的一份实习，我来到了赞意

来到赞意，首先是因为在4A，大创意涉及比较少，没有很多做案子的机会，因此，我想要去接触比稿，想要去看一个又一个案子是如何展开的，了解更多关于创意的部分，思考创意是如何在策略的支持下产生的。

其次呢，赞意的方法论，我很感兴趣，「生意叙事」，让创意为生意带来增长。

赞意工牌

在赞意的这段时间，我跟着团队参与了很多的项目，了解了更多的创意，对于创意有了更深层次的理解。

我的leader赖姐教我更具体的写作方式，如何写一则有力、有画面感的文案。

对于文案，我又有了更深刻的理解。

好的文案，其实是需要画面感和洞察的。
好的文案，是一句完整的文案，是一句话说完的文案，是一句能够表达清楚意思的文案。

不管是文案还是创意，都是来自于我们对日常生活的洞察，来自于我们基于媒介和产品的策略。

除了工作，在赞意的实习，还充满着卡路里！脑子用多了，就想吃点好的呀！

赞意下午茶

很多感悟我还在慢慢吸收，可能短时间还无法理解。

但经历过几段实习，我突然不去考虑长远的事情。

未来会怎样？三十岁的广告人到底会不会失业？坚定在乙方，还是在甲方？我们并不清楚，也并不明白。

成长这条路，我们别看得太远，走好脚下，做好每一份选择。

总会雨过天晴的，不是吗？

最后
给到一点大四学长的干货！

我身边很多人害怕投简历，害怕找不到工作，尤其是一些学弟学妹。“天下英雄，真如过江之鲤也”，你怎知你不是其中一鲤？

整理了一下身边学弟学妹们常常提出的四个问题， 在这里分享给大家：

1、我现在大三，我很迷茫，我要怎么选择？

到了大三这个阶段，人人都会感到迷茫，面对考研、考公务员或者实习等多个选择举棋不定。

但当你真正明确自己想要什么，正确的选择自然就会浮现。

如果你选择的道路并不是真心喜欢，只是为了将就，不如选择一条能让你充满活力、愿意坚持走下去的路。

2、第一份实习，如何去找？

第一份实习不一定非要去大公司，大小公司各有优势。

找实习的第一步是准备好简历和作品集，整理学校的作业和策划案；
第二步就是广撒网、多投简历。

虽然第一份实习确实不容易找，但我们可以善用学生身份的优势，多关注招聘平台，也可以请教学长学姐推荐。

获取准确的招聘信息，是找到好实习的关键。

3、学广告，去甲方，还是乙方？

如果你对广告创意感兴趣，建议继续在广告公司发展，服务品牌客户，参与更Campaign来打好基础。
如果你对市场营销感兴趣，则建议去甲方。

虽然甲方的创意工作相对较少，但每个Campaign都能从企业经营的角度看得更全面，更能体会业务增长的全貌。

4、广告实习，到底是去4A还是热店？

对于实习，首先要明确自己的目标：你想通过这几个月了解什么、学习什么？

在文案领域，如果你想打磨基本功、深入理解文案思维，建议去4A广告公司，那里确实能锻炼你的基础能力。
如果你更倾向于像学院奖、大广赛那样的创意工作，可以选择去热店，在一个个Campaign中培养洞察力，了解社会情绪，学习如何在策略指导下创作。

人生不必想得太远，快乐才是最重要的。

谢谢大家有耐心看到这里，谢谢这一路上遇到的老师们、伙伴们和同事们，你们拼凑出我对于行业的热爱，谢谢“广告新生”提供的机会，也谢谢坚持到现在的我自己，从刚进入行业时一个怀揣梦想的追梦少年走到现在，一路跌跌撞撞，些许遗憾，些许感动，些许圆满。

未来会如何，我还会不会做广告，我不知道，但是我想，我会一直在路上。

以上，便是我目前关于广告行业的一些经历和体会。

共勉之！

作者公众号：广告新生（ID：wxblight）