五月的营销浪潮中，节日营销呈现出鲜明趋势变化。
五一劳动节，品牌更多强调劳动者权益、工作与生活平衡等社会价值，而非单纯打折；
五四青年节，品牌包容躺平、斜杠、反内卷等非传统青年态度，拒绝说教，强调“青年定义权”；
母亲节，品牌开始关注母亲在家庭、职场上的真实困境，母爱叙事实现从神圣化到去标签化；
520，品牌突破传统情侣叙事，` , I S覆盖闺蜜、宠物甚至自我关爱；
立夏? X 5 e从节气符号转到生活方式营销；小满叙事升华为( u ~ R \ ) v V +一种生活态度的j b e C表达；端午节品牌联合\ | ? r . – N t龙舟比赛等线下体验活动，通过活动引流到线下店铺。
品牌如何借势展开营销，文章精选优质海报和案例，并附a F | w上营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~
5月1日 劳动节
劳动节是全球范围内庆祝劳动者社会贡献、争取劳工权9 X = 1 R S Y – }益的重要节日，通过调休形成的“五一小长假”，人们Y 8 _ 8 r旅游消费或是} t ] 6 I + 0 p 5家庭团聚。
品牌营销一方面赞美劳动者的劳动，另一方面庆祝不用j * j & F O =劳动的假期，提供游玩休闲策略。( a J = y p $ ]
文案
放假只想睡到三竿起，
吃点东西还得累自己？
——饿了么《不用劳动的劳动节》
每一个烟火里的工位，
都有着不一样的美。
——快手《烟火里的工位》
出门在外，
也能美团外卖。
——美团外卖
幸福劳动，别单干。
——世纪佳缘
假期开车慢一点。
——杰士邦
海报
彩通收集特色建筑上的色彩，鼓励大家五一假期去领略自然的色彩；
ThinkPad展示大楼绘制成的“51”，上方是两名建筑工人，表达对劳动者的感谢；
木门描绘建筑工人给木门刷漆图，歌颂劳动者。
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灵感案例
1、饿K 2 o m j w ,了么：不用劳动的劳动节
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劳动节是休息的日子，但是，大家在小长假里却也付出了很多“隐形的劳动”——出w g G门旅游，本来是为了放松，结果收拾行李到黎明；餐厅打卡，本来是为了享受，结果排队拿号到深夜。饿了么心疼劳动节还在劳动的你，所以品牌决定，给你一个#不用劳动的劳动节，不想营业的时候，饿了么来营业。
品牌在南京东路地铁站上线了#不用劳动的劳动节倡议展，给地铁线上忙碌的人们送上节日关怀；另外还在长沙、武汉、南京、北京、成都这几个最热门的旅游城市，针对当地特色美食进行了线下海报5 L z y b C ~投放，让各位旅游z v g S ]特种兵在逛吃逛吃的时候，也能忙里偷闲一下；此: – % | / o 8 K W外还在几个小y ? Z O j ^ 3众旅游地d U e & L 6点也W & U针对热门玩法和景s j ( P u z点进行了文案刷墙投放，让旅游的朋友们也减少一些劳动量。
饿了么颠覆传统劳动节"歌颂劳g n # R P #动"的叙事，直击当代年轻人"躺平需求&qY B z #uot;n F _ y，将外卖服务从便利工具升级为生活方式解放者，为消费者提供合法偷懒的心理; ? 5 S I r Q M F补A u 5 ? * k偿。
5月4日 五四青年节
五四青年节是纪念“五四运动”的节日，旨在弘扬爱国、进步、民主、科学的“五四精神”，激励青年担当时代责任。H Y B
品牌l ^ q c S 3 V l z营销以关注青年成长为主。
文案
真抱歉啊，
我不是那样的青年。
——钉钉
年轻么，谁还没有一点青春的锋芒
他们像您过往一样
怀揣梦想 摩拳擦掌
他e + ^ B = + { l U们像您过往一样
一直在坚持 期待支持
——奥迪《给坚持以支持》
学习快速变老。
——B站《如何快速变老》
年轻「一袋」，
一路致青春。
——恰恰坚果
没有运气做富二代，
但有勇气做富一代。
——华夏基金
将背影留给世界，
不惧前行，
青春就该n H 7 6勇敢。
——长安铃木
无论前浪后浪，A e F ] # – Q
都敢追波逐浪0 D = = g L。
——雀巢咖啡
海报
金典绘制呼伦贝尔草原养牛产奶的工作环境，好环境_ _ _产好牛奶好工作没班味；
雀巢以产品咖啡瓶比作灯塔，鼓励青年们追波逐浪；
五粮液以阶梯上奔跑、舞蹈、劳动的人物剪影为主视图，赞美“和美新生代青春酿匠心”。
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灵感案例
1、B站青年节《大魔术师》：揭秘这场愚弄c C Q { s E人心的把戏
南孚以茂盛成长的竹子象征南孚电池，祝大家满电一夏；
麦当* ; & Y ? 6 W H 0劳绘制优质水稻茁壮成长图，突出麦当劳产品食材的优质优量；
海澜之家描绘了一幅荷风送香x B 8 k图，棉布质的荷花，如产品– . W 2 Y } w柔软舒适的面料。
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灵感案例
1、立夏饿了么：为{ % 0 G G y ` ) &社区老人举办了一场掼蛋比赛
麦当劳用薯条摆出妈妈带孩子吃麦当劳景象，欢迎大宝小宝都来品尝麦当劳；L A ) W q 0
爱慕利用气球装置“妈”，呼吁妈妈们摆脱忙碌圈活出人生的旷野；
Babycare让爸爸带娃，破除“妈妈带娃”刻板印象。
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灵感案例
1、爱慕母亲节：妈妈的出逃计划
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以往母亲节，满屏劳苦功⾼的妈妈，含⾟茹苦的妈妈，爱慕选择跳? 4 u `出. ~ x – `这种框架，用轻松的方式，把节日还给主角妈妈们。品牌打造巨型“妈”气9 z ? k + w q ] K球，策划了S 9 Z z C U $ S Q一场妈妈出逃, L o C ]计划，向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的u J ! p Z u q A状态。
突破传统母亲节"歌颂牺牲"的刻板框架，品牌提出"妈妈也需要放假"K p T D;的尖锐主张，颠覆传统母亲节叙事– ; V f I – M C，重构女W . ? C K t 8 .性价值表达。
2、Lola Rose 汤唯：孩子不会勉强自己的，你也不用勉强自己
必胜客将披萨比作舞台，恋爱中的情侣在舞台自在舞蹈；
迪卡侬以依靠在一起的冲浪板传递爱意，记录一起运动的快乐；
OPPO巧用旗下折叠屏手机，描画出一副求婚图。
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灵感案例
1、L : M d薇诺娜云南彝绣：谁能拒绝这样张扬的爱意
海澜之家描绘垄头麦渐盈图，麦田巧用衣料材质；
真彩绘制了一副麦穗小得盈满图，迎合节气变化；
霸王茶G a { w姬以谷粟盈而未满，衬托茶香已可8 | { s品尝。
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灵感案例
1、快克小满微电影：能超越自己的，就是超人
Lee牛仔部落以布料织出粽子，指出品牌风格万变但不离宗旨；
瑞幸咖啡用外卖纸袋制成了一条小船，告知纸袋的妙用；
私激突出龙舟头部，暗示产品的用处。
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灵感案例
1、麦当劳广州猎德端午龙舟招景：麦麦龙舟“范”
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赛龙舟是端午节重要习俗之一，广东更是中国龙舟之乡，端午来临，麦当劳联动广州猎德龙舟招景活动，y r A ` i = A打造麦麦彩龙舟、中西合璧麦麦龙船饭、龙舟主题餐厅和龙舟套餐，以龙舟共情，将全球品牌与中国民俗深度结合，打造跨界碰撞、文化碰撞端午民俗盛宴，激发全民文化共鸣和新国$ k F U风社交热潮。
聚焦区域市场，麦当劳完成品牌“小成本，大增效”的跨界传播覆盖，促进区域; a { F v ! K ; L引流到店及产品销售提升。# K g ! 5 c
最后
期待五一出游日H i u X K & * + *到来！b Z X
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