“好像零几年广告，特别欣欣向荣的感觉”、“有种经济上行的感觉”。
难以想象，一支广告竟有如此强大的精神能量，引人感叹。
挺好奇的，为什么大家会用“像零几年广告”这样的一句话，来夸香奈儿这支广告？
我觉得很重要的一点是m F S [ w } T，因为大家如今在充满不确定性的& j S大环境里，自然而然怀念起千禧年经济上行的繁荣气息。
而广告\ n X $ M Y是时代的镜子，最能反W _ :映不同时期的集体情感之下，截然不同的创作风格。
零几年广告偏张扬，注重创意的大胆和跳脱；
现在广告大多是细腻叙事，聚焦具体的人、事、物。
过去广告VS现在广告
当大家习惯了静水流深式的广告表达，某一天突然在一支新广告上，发现以前广告的影子，自然会产生被鼓励到、被点燃到的感觉。
话说回来，零几年广告怎么就在大家心目中，如此重要又特别？
一、千禧年广告，多巴胺的刺激
有一说一，零几年的广告营销，气血感实在足。
一张[ i + ) . U r对比图q j @ % N M就能说明一切了。
以前的麦当劳餐厅很会用色彩，给人一种笑嘻嘻地跟大家打招呼的感觉。
然而，现在的麦当劳餐厅走起工业风路线，真是肉眼可见的不嘻嘻，班味快溢出屏幕了。
也不怪网友调\ H B K侃“麦当劳成了没有情绪的中年人。”
这么一对比，大家会时不时怀念千禧年的广告营销，不无道理。它的活泼气息是不断释出的，3 \ [ d并且Y } . 6 I ] u体现在这四个V ] G 5方面：
1、大胆又跳脱的广告视觉，带来积极的心理暗示
还记得N l e k % L小时候最常看到的电视广告和平面海报，要么是以品牌色调为注意力抓手，要么是以人物表情为视觉锤。v $ ; J { Y X
像百事可乐就是最会放大自1 ) & % M h J l己视觉识别系统x p \ J E I [的了。很明显，百事可乐在千禧年间发布的平面广告，无论是人物服化道还R 6 F 0 D # O B 2是平面背景，都沿用品牌经典色调电光蓝，一目了然。比如：百事可乐2004年的蓝色风暴海报，位于视觉中心的明星们，从头发到服装都是百事可乐的电光蓝，非常抓眼球。
正如视觉语法理论（Kress & van Leeuwen）指出：
高饱和度色彩通过强烈的视觉对比形成“叙事矢量”，直接引导观众视线。
试想一下，如果某一块区域都是百事可乐这张海报，就是另一种意义上的蓝色风暴了。
同样是抢占注意力，零几年的防晒霜广告，擅长体现人物的阳光笑容。广告画面经常是一个人9 f R微仰着头，直面灿烂的阳光，很轻松地笑着。这无形之中既营造活泼的情感氛围，又传达自家产品能够抵抗紫外线的信息。
图片来自网络
很大程度上，千禧年广告依托大众媒介单向输出，比如报纸、杂志、电视和户外广告牌这些媒介。所以为了追求/ M = I k T覆盖率与符号化记忆，过去= z 8 7 # I广告习惯用色彩策略，或者人物表情，强化广告的存在感。
过去、W H r现在的美妆海报对比
2、没有逻辑的广告叙事，R C G i反而令{ 7 2 +人惊喜
如今的广告，不论是传递品牌价值观，还是体现品牌产品在某个细分场景的必要性，多数会交代好一件事的来龙去脉，有较为完整的逻辑链条。
过去的广告呢？有时很不合常理。太极急支糖浆零几年的产品广告，就是最好的证明。
只见广告一开始，一个穿白裙子，仙气飘飘的女人在前面边逃边喊：为什么追我？
后面猎豹一直追着她，说：我要太极急支糖浆。
最后一V u a 6 9幕是女主角拿着产品，面对镜头，猎豹在一旁温顺得，像是刚刚生猛凌厉的场景，没有发生过。
太极急支糖浆2004年广告
（广告效果，请勿模= c [ 0 – u 7 r仿）
看起来很无解，只有灵光一现的感觉。但出人意料的是太极急支[ : 9 % M糖浆的这支广告，虽然很没逻辑，但因为这莫名其妙的喜感，被很多人记着，成为一代人的童年记忆。
有时候，广告的9 W M r !“离经叛道”，如果换个视角来看，是可以看作一种打破常规的积极，很有生命力。品牌的敢于尝试会透过作品，传达给用户。
3、鲜明的集体感，带来J i E ? ^ x V = N被包容的G ~ 3 r q ]安全感
留意到千禧年的一些广告，会喜欢把人聚到一起，诠释彼此之间的友情。像这种在汽水广告，表现得很明显。
坦白说，雪碧这支古早广告，我到现在都看不腻的。
雪碧Z W U A ( Y ^ X K2006年广告
最后，她们都奔上车了，留下一条修勾还在扑Q ~ f v O z % y腾扑腾？
很有活力，又有点可爱。雪碧这支古早广告的迷人之处，在于对一群人玩得尽兴的特别描绘。只有人与人之间感情够深，才a f P U $ F 0 M会聚到一起，才会一起喝雪碧的时候是那么的+ 9 $ z开心。鲜明的集体感，是广告带动观者情绪的一种方式。
4、技术不足的时代，有种粗糙但拙朴的真实
无论是从画面分辨率，还是从信息技术来看以前广告，都是r \ : ] 2 z K e s青涩的。但现在仍然有不少b w % z ~ s人，愿意花时间去重温。
这是为什么？
因为现在广告技术多了，能够制造视觉奇观，有时候反而因为技术糅杂，导致创意失焦。一堆眼花缭乱的东西，到最后大家可能就是看了个寂寞。
再看千o K 3 c 6 0 J ^禧年广告，尽管低分辨率，视觉技术不足，但创意亮点很明显，能充分体现产品信息。就像999皮炎平产品广告，清晰输出产品快速止痒功能的亮点。
999皮炎平2003年广告
如果是以品牌价值输出为中心，品牌比较倾向于tvc，常常以细_ 9 8 M w q 8腻温暖的小故事，聚焦一个人的心声或者情感，展现自己的精神内核Q ~ ( T 7。
京东小家电：为生活沸腾写诗
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以我来看，不同时期广告各有千秋，没有所谓的对错。
以前广告，让我们热血起来；
现在广告，让我们静下来。
无论是哪种，都可以是我们生活的一种滋养，取决于我们某个A y F 4 h D时候的内心所需。
希望我们都能在不同时期的广告，找到一块精神自留地，不过分沉溺，不偏不倚。
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