每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
“新”代表不同寻常、代表特别甚至有一点反向操作。送上5个新意盎然的好创意，来看看创意的又一视角。
台湾和乐家X d s t @ ~ ?居给出让人情愿待在家理由，用春天的视角去观察每一位更喜欢待在家的人；
BOSS直p } \聘请来了胡彦斌，将招聘融入生活的各个角落；
adidas挖掘出运动员的“秘密武器”Y % k N——背后支持者的“你@ Y R ~ Y行的”声音；
GAP做了一组环保海报，牛仔裤变成了大海；
淘宝三R # B o G 9 / B月上新季，邀你一起穿上新衣，新风作浪！
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、台湾和乐家居：对不起春天，我还是想待在家
品牌：HOLA 特力和乐家居
推荐理由：
确认过眼神，纯净的大海蓝一目了然。时尚服饰Gap发布一组环保海报，围绕2016年提出的wash well计划。其旨在通过改进牛仔裤的洗涤工艺，减少水资源消耗和& | Q化学物质使用，从而降低对环境的影响。8 d +
在这组海报里，能看见与深蓝色海域相关的创意画面。有在大海航行的邮轮、荡起浪花的海豚，还有海上冲浪的人。Gae K J .p通过创意性的视觉手法J c D m ?，把牛仔纹理表现成大海浪花，输出品牌践行环保主义的坚持。
精彩点评：
潇洒楠子，市场经理：
很妙的创意！我把海报看了一遍又一遍。品牌表达最基本的就是牢牢地围绕自己的元素，去发散创o = s c | j意。Gap很聪明，把自己m Z h最鲜明的产品元素拿出来，比作大海的蓝，去扣环保主题。
更重要的是，这次环保海报是围绕Gap一直x a L O在做的环– ! q ; G ;保行动展开的。不是泛泛而谈，这样言行一致是能让人认可6 5 # V U } –的。
小卢不迷糊，品牌策划：
从环保角度来说，我多少觉得牛仔裤本身是原罪。但不可避免，服饰品牌面对消费者需求，要做牛仔裤这个品类。所以出于环保，品牌尽可能地把对环境的不好影响，降到最低。
Gap这组海报，单就创意角度去评判，还算合理的。把牛仔裤的蓝和Q C g大海的蓝联系到一起。如果只是一望无际的蓝，就是乏善可陈了。还好Gap 基于创意概念，又把大家比较熟悉的大海场景呈现出来，增加了鲜活感。大家看着看着，自然而然在脑海里联想大海画面。一定程度上，有效把大家Z / R X 8 d对大海的向往和喜I G +欢，转化到品牌心智上。
Renee，文案：
作为8 H J @常常关注广告的人，喜欢看不同年代的视觉广告，细品不同视觉画面，思考背后的品牌– % & ) E , L ) O考量。逐渐地，现在心里对视觉广告产生一些评判标准。
1、主题性
一组视觉，肯定有核心主题。画面里的每一个元素是否联系，有没有服务好此次主V L B @ | /题。5 # * } c b { : x海报有没有画蛇添足的地方A M J X j，干扰品牌输出。这g E c ? S些都是品牌在做视觉的时候，需要注意的。Gap的环保视觉里，有游轮，有海豚这些元\ ; * ? L a T e素是紧扣主题的，能让人联想到自然的美好，也能明白到品牌在做环保行动的意义。
2、品牌性
logo也好，产品也好，名字也好。品牌做的东西要让消费者清晰看到自己的存在T = X !感，并非换了其v l 2 ~ ( c N – G他主体，也能适用的那种创意。虽然Gap懂得把牛仔裤元素挂钩自然元素，但这是不是任何牛仔裤品牌都能用，品牌辨识度就弱了。这也许是比较明显的不足。
3、价值感
个人觉得既然是视觉广告，还是要观感舒服。如果看着都觉得莫名其妙，又或者是有不适感，这不是给看的人找不痛快吗？哪怕是印象深刻又如何，不好的印象要来何用。Gap的环保海报做到了对眼睛友. S a s ( f – J好这个点，我是挺认同的。
5、淘宝上l 6 x m新季v A w 2 r：穿上新衣，我们一起「新风作浪」
品牌：Tmall 天] p d ] W ] D c猫
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
点击查看项目详情M Z $ R G 4
推荐理由：
「从近期顶尖时尚奢牌的广告片，到各大平台时尚博主的创意内容，我们强烈地感知到，当今所谓的时尚和时髦，已经彻E ) 7 T c底告别了炫技和重工的时代，开始全方位拥抱“抽象”。」
结合这段介绍语能帮我们更好地理解，这波新风作浪何以引起如此多好评。
一来，项目呼应了时尚平权化这一] N j N \ 0 o趋势，二来也从创意形式上顺应时尚圈的抽象叙事。整体为淘宝3月上新这一业务诉求，营造出更新也更具体的语境。
精彩点评：
zooy，周边设计师：
这才是淘天该有的项目水准！
创意形式不与人雷同，在聚焦业务诉求的同时，有明确的主题要传递，且言之有物。
很喜欢新风作浪这个概念，自信且有锐度，且适用于和对应人群的沟& k | r U E @ s H通。而且从创意角度来说，新风作浪也为“上新”提供了更有态度更有想象空间的解释。
Landy，节目策划：
不知道为什么，从一条促销短片上看到了10年前淘宝的影子：年轻、从内到外什么都是新的，看起来前途一片大好。
可能也是归功于项目本身逻辑严密，或者说团队就是要将抽象的K ? j + L : 1风格进行到底，短片才在0旁白的前提下，仅用视觉画面将时尚态度、上新趋势表现得一贯到底且风格十足。
创意，本就是时尚的一部分。
C清远，AE：
“近期看过最喜欢的天猫不再跟着小红书调性，Z M P x G T M重返天猫引领潮流的作品”。
忽略主语有误O ( \ a & 8 |不谈，这句评论也是我的第一心声。淘天终于有过去那种引领一切势不可挡~ J ?的感觉了。Y ? , 3 \ b f ! X
“很多企业还在把竞争当作盯着对手，而非关注用户”，陈春花这句对于竞争的解释，其含金量还在持续上升。
如果连营销都要对标别人，而忘了原本自己的优势/风格，也就难免最后出来个四不像，或者吃力不讨好。
好在，淘宝这波重新打回来了。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现Y t \ U 3 2的就是你的c ^ 4名字！
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