“年过半百”的Hello kitty，归来仍是顶流

最近，我的小红书被Hello kitty攻占了。

在上海！一定要去这家三丽鸥！

坐标上海徐家汇美罗城B1的三丽鸥，少女心爆棚，绝不会让你空手而归。

图源来自小红书@北冰洋甜虾

k门永存！一期可爱又实2 2 7 T I M @ V j用的kitty好物分享——\ e e T 2 E r ) n

又又又买了好多G / } { \ F 4 ]可爱的kitty好东东，请放心T C * . q { x o食用～

图源来自小红书@糍糍ci

Hello kitty头像表情包演我精神状态的一天——

谁也阻挡不了我想下班的心！！！

图源来自小红书@没有名字的账号（旅行版）

这只似乎永远也长不大的小猫咪，不仅是日本三丽鸥公司（Sanrio)最著名的卡通形象，更凭「可爱之力」俘获了全世界的少女心。而她在去年也迎来了自己50岁的生日——品牌们争抢着联名、各种周年庆展览遍布全球、粉丝们疯狂打卡门店周边…全世界都在为这位可爱的卡通角色庆生。

五十年前，当Hellokitty的* . O T D图案首次被印上了塑料零钱包，就获得了全日本的喜欢。

五十年后，小到打工人头像、钥匙挂扣，大到限量黄金首饰、主题机车…到处都有Hello kitty的f V k o 7 3 : 0 R可爱身影，人们又陷落在了这场由Hg _ ! _ # [ z l Qellokitty掀起的粉色风暴里。

在横跨半个世纪的时间里不断沉浮，归来仍是顶流，这位长得像猫一样的小女孩究7 V b竟有何魅力？

一、
一位没有嘴巴的猫系女孩
凭可爱就火了半个世纪

年过半百，归来仍V ( Q是少女。

想要深入了解Hellokitty深受喜爱的逻辑内核，我们需追根溯源至其诞生之日f V q。

头戴= H y j蝴蝶结、黑豆般d / ` z | N大小的眼睛、f p M ~5个苹果高3个苹果重，Hellokitty可爱的外表下，藏着一段颇具启发性的商业传奇。

Hellokitty诞生于日本文化创意q / ~ Z t * # ,企业三丽鸥，公司创立者辻信太郎在日本经济h ~ F |复苏的时代背景下，用Hellok7 @ | f u jitty形象，作为他对日本年轻人精神世界的深入洞察。

事实上，他的洞察非常之精准。

1974年，这位小猫般的女孩. * ? z h | ( /，光凭她的可爱魅力就能串联起少女绮梦，满足她们对美好的所有想象。次年，Hello Kitty被制成多种玩偶正式推向市场，反响热x * z e @ ) * R烈。

除了外表可爱，Hello Kitty还拥有@ , u h r + F独特的幸福内核。

Kitty的名字来源于路易斯卡罗的《爱丽丝镜中奇遇》一书中爱丽丝养的一只猫。她出生a s d } 8 g于英国，尽管没有嘴巴，但最擅长做曲奇饼，最喜欢的食物是妈妈做的苹果派，梦想是成为一名钢琴家或者诗f ! ) V S u + * {人。

作为一个没有完整故事线的角色，我们需要从视频游戏、系列剧中去了解kitty。她就像专门为商业而生的萌物偶像，丰富的人物设定也让她显得有趣而真实，深深吸引着不同年龄段的所有人。

关于Kil P Y Y Z ) Z / &tty的形象设计，也是几经三手，将可爱进行到底。

第三任Hello kitty的设计师山口裕子，更加注重人物形象的细节和质感。她刻意修改了kitty脑袋的宽度，以取得身体的平衡，并取消了人物边缘线，让原本动作略显生硬的kitty更加柔和，给人一种灵动、温暖的感觉。

根据时代审美不断变化着的kitty形象，不仅反映了三丽鸥对消费者心理需求的持续关注，也是三丽鸥对Hello kitt5 1 /y注入最饱满和真挚的爱的体现。

可爱萌动的角色形象、幸福友爱的故事内核、用心的设计师创作团队…持续为人们带来可爱能量的Hellof r a 5 X * } kitty就这样火了半个世纪。

二、
从日本走向世界：
萌系偶像到潮流先锋的华丽蜕变

自诞生起，Hello kitty就一直是日本乃至全球文化的一部分。

1、火遍全球的萌系偶像，自带“卡哇伊”强文化属性

80年代的日本，7 B %正值“卡哇伊“文化盛行时代，Hello kitty因其“可爱”“整洁”的形象击中热衷“卖萌”的日本s . P k \ S h年轻人，迅速成为当时流行文化的9 o { t象征。一时间，文具、玩具、衣服、配饰A G w j k o G ( $等，一旦印上Hello kitty的图案，就会成为人人追捧的时尚单品。

一位名叫Masao Gunji的日本老爷爷，近三十年来一直乐衷于收藏有关Hello kitty的所有周边，被吉尼斯记录认定为世界上最大的HelO u % l T T Plo kitty收p 8 6 N y藏家，其狂热程度可见一斑。% x F 4 i i

Hello Kitty的爆红也催生了一系列儿童动画电视连续剧和主题公园——Harmonyland和Sanrio Puroland。

之后，HelloKitty: O b的产品就从简单的儿童玩偶、\ & O 9 * 9 N贴纸逐步渗透到成人生活场景。电视、烤面包机、\ U u R M *电脑设备甚至汽车，都有HelloKitty的身影。

2008年，Hello Kitty成为日本驻华旅游大使和联合国儿童基金会的儿童大使，并在众多公共场合公开亮相，成为带有强文化属性的日本代表。

2、弄潮儿跻身时尚圈，谁说萌妹k . 8 R v不能当辣姐

在近半个世纪的时间里，日本经历了两次Hello Kitty热C D – g [ t潮，而Kitty的风格标签也逐渐从「可爱」转变为「潮流」。

千禧年间，纽L H s约人气时尚设计团队HEATHERETTE设计的Kitty型包包，一改往日甜美风格，在保留经典基因的同时大胆融入Y2K千禧风潮，不仅突破标志性的粉色系传统，更以极具未来感的暗黑系配色惊艳亮相，一经发布就引发热议。

21世纪，Hello Kitty正式开启了海外市场拓展之旅。为了满足不同国家和地区的需求，三丽鸥摒弃了在日本国内广受欢迎的粉红色设计，转而采用在海外更受青睐的紫色。

这些似乎解锁了Hello kitty的更多可能W 2 R l S ` e n性，与时尚的频繁互动也让| M * c j 6 M 9Hello kD q – Sitty成为潮流– 3 C = M O u D圈永不出O r J 5 s K错的时尚元素，更吸引着一大批忠实的明星粉丝。

从童年偶像到初代女神都是正宗的“K迷”。

被许多人视为千禧一代时V % ] h S 2 $ 7 g尚偶像的Paris Hilton，如今依然是Hello Kitty的忠实粉丝。她以粉色抹胸搭配运动罩衫的造型，使Hello Kitty成为最为独特的时髦元素，个性立显。

神仙姐姐刘亦菲就曾晒过她的全套Hello kitty装备——从手袋到包挂、玩偶…明艳动人的脸上笑意盈盈，搭配Hello kitty显得更加甜美俏皮。

美国传奇天后Mariah Carey也爱Hello Kitty，一张她抱着HelloKitty入镜的照片流传至今，O S _让她成为当时千禧辣妹的典型代表。

Hello Kittyr Y z w K / \ t | 不仅仅是一个简单的卡通形象，她已= X E % M W ) 3 5然跨越0 { w _ v | _ 0 e国界成为了全球性的文化现象。Kitty的每一次亮相都充满惊喜和创意，并被赋予更加丰富的内涵，激励着人们追求纯真和乐观的生# f , t L I 0 K r活态度。

三、
属于Hello kitty的五十周年狂欢
是品牌对「纯真」的温柔托举

为F \ M [ $庆祝Hello Kitty的生日，三丽鸥公司将2023年11月至2024年底这段时间命名为“Hello Kitty 50周年纪念年”，并在全球范围内筹备了丰富多彩的庆祝活动。

1、周年庆活动遍布全球，全世界都在给Kitty庆生

在美国洛杉矶的环球影城，一家H, M yello Kitty的主题咖e T N S $ \ . $啡厅于去年正式开业。粉白相间的装饰墙和巨大的蝴蝶结猫头造型在一系列娱乐设8 l J C施之中非常醒目。

在日本的东京国立博物馆，三丽鸥举办了一场HelloKitty\ y 4 5 * A K 5的五十周年纪念展览，回顾Hello Kitty的整个设计G i – \ ! 4 y @及演变过程，以此庆祝这一具有里程碑意义的周年纪念。

在中国上海，三P o / G @丽鸥举办Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展，展出了不少以Hello Kitty为灵感创作的艺术品。

Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展

HelloKittO W j H x 5 / Ly五十周年正大广场大屏

HelloKitty五十周年美罗城大球

而在2024年春节期间，三丽鸥也在中国香港举办了长达一个月的生日宣传活动，活动包括快闪店、粉丝见面会等等。一些K粉身着二次元服装与设计师山口裕子互动，仪式感拉\ P T 5 / 0 j满。

图源来y Y c – @ r L [自小红书@Kittyying

2、品牌联名Kitty，粉丝疯狂氪金

中国作为Hello Kitty的重要海外市场，众多品牌都与之展开联名，为这个纯真烂漫的小女孩送上最真挚的生日礼物。

POPMART泡泡玛特作为= k , D国内头部盲盒玩家! O m – / 0 ^ ( x，再次和Hello Kitty合作推出五十周年特别版盲盒，不仅保留经典元素，还围绕HelloKitty生日宴对三丽鸥成员进行盲盒创作，创意满满。= ] @ K & ^ M j L

此外，音乐界也迎来了属于Hello\ o 8 B e 9 U vKitty的粉色风暴。Fender作为享誉全球的电吉他品牌，与HelloKitty联名推出一块特别款吉他，以粉色作为产品主色调，别致的蝴蝶结装饰也吸睛亮眼。

MCM为庆祝Hello Kitty五十周年，推出日本限定合2 % V _ V U h %作系列。该系列巧妙融合MCM的精湛工艺和Hello Kitty可爱设计，推出既有趣又优雅的全五件商品。

BEAMS 旗下的品牌 BEAMS COUT! G H N LURE 与 SANRIO 携手打造了一系列合作产品。该系列的设计灵感来自 HELLO KITTY 诞生的 1970 年代，并在服装设计中融入了大量复古元素，展现昭和年代的独特风情。

国内奶茶品牌喜茶与Hello Kitty的联名产品也于去年圣诞上线。双方共同带来具有冬日氛围与未来质感的“喜茶专属定制Hello Kitty银粉限a t w n ;定款”，共同演绎永远甜美的少女心。

单单是20245 x 7 B 1这一年，与Hello_ u 6 y 6 k u j @Kitty有关的b 1 f s M u品牌联名就不计其数，这不仅是对HelloKitty经由半个世纪后商业价值的实力肯定，更是世界对「纯s s @ N真」「可爱」精神内核的温柔托举。

HelloD ] S r 6 ; s Kitty作为全球最具影响力的萌系文化符号之一，正是以联名形式与品牌进行深度链D D y 7 e S接，将产品作J # e为跨越代际的情感容器，从而抵达消费者纯真、治愈的心灵最深处。

写在最后

有许多人会好奇为什么Hello Kitty没有嘴巴。

正如山口裕子回应的那样：

Hello Kitty空白的0 [ v . T H表情如同一张白纸，任由粉丝根据自己的情感去描绘，: + W R – ! w s I也希望人们把自己的感情投射到这个角色身上。

我们也能由此看出，三丽鸥在Hello Kitty角色创建之初，就对消费者的情绪感受投入更多的关注。他们也希望通过Hello Kitty激发人们对纯真、可爱生活态度的无限向往，并将此理念一直贯穿于五十年间的品牌动作里，使其始终保持时代感和新鲜感。

在那个经济泡沫时代，闪着她那标志性t n a q c s J纯真眼神的Hello Kitty成为了很多人的情感寄托。而如今，这位温暖友+ . 5 ; D f Q爱的猫系女孩，也正用她那毫无攻击力的温柔特质，在这个充满未知数的世界构筑起治愈系的乌托邦。

虽晚但到，Hello Kitty五十岁生日快乐。