首发：文案与美术
编辑：冥想、思思、雪玲、高蕾、秋子，顾问：阿三、莫凡、黄燕东
最近，我所在的几个闲聊群先后发出MUJI&金城武的最新海报。穿着式样简单、汉麻材质的金城武，“自然”地出现在自然中。
他的软衫随风摆动，4 _ ~ 8 S ;他的笑容和阳光一样，他的目光落在沾满泥土的果实上E v 1 \ v n。
他没有说话，只是推着单车，文案也只有五个字“自然有生活”，就引来评论转发无数。
遥远的回忆开始攻击我。当年快递还需g ! Q = P N要去站点自提，记得有一次排队时连着叫了三个“金城武的夫人”，整条队伍笑得心照不宣，帅哥的知名度毋庸置疑。
要不是MUJI再度请金城武出山，已经忘记多久没在屏幕上看到他了。
据说男神消失的8年里，在日本过上了半隐退的乡间生活，这次是因为MUJI以环保的名义邀请他，他才答应。
广告片里，51岁的金城武，眼角有了自然的鱼尾纹4 D v B ] f i R，隐约可见的白发，脸上没有科技感，身材和年轻时候差不多，举手投足皆是和MUJI品牌高度契合的“自然舒适”。
热评有一条是“金城武肉眼可见老n W F N [ Z了，但他也呈现了一种我最喜欢的方式。在自然中，自然老去。”
MUJI没用太多文案，但+ O L J F W 9 v ;每一帧都在用镜头语言传达品牌美感和品牌主张，金城武的一颦一笑，把MUJr W N 8 KI多年来坚持的“少即是多”演绎到了极致。
《自然有生活》
现在营9 ! N 8 ? Y q S B销早就不能只谈论独特的商品价值了，消费者已经羽翼0 s Z 3丰满。
一方面消费降级，商品要真的品质过硬，一方面审美升级，“要美，更要有灵魂。”
“选对代言人”，是1+1>n的策略
借助代言人的形象气– S L B / F % %质，品牌大大缩短了向消费者传递形2 + S | F u S r象和文化的路径。
1、NEIWAI内外&王菲
打破年龄束缚，忠于自我
2021年，NEIWAI内外宣布王菲代言时，O ) A掀起网上的轩然大波。
天后这些年4 { # a ) ^鲜少露面，不轻易接代言，大众绝对想不到王菲会接下这个代言，这也是天后第一个内衣代言，品牌的神秘度和含金量无形中又增加了。
王菲清冷低调的独特气质和NEIWAI内外品牌倡导的舒适、自在是一致的。
她本身的商业行为就是一块活招牌，任何风吹草动都备受关注。NEIWAI内外宣布代言人后，广告视频及宣传片全网刷屏，实现“破圈”。
借助天后效应h V } / / 7 3，部分爆款单品上线迅速售~ _ o m Y罄。
因为王菲的高e Y $ G端形象，NEIWAI内外瞄准中产及高净值` R ; T 6 ,客群，线下门店+ | J $ / ; h加速进驻g 8 y a ,一线城市核心商圈，门店坪效同比增长30%。
2、波司登&} \ – d y O ( j;谷爱凌
冠军精神，勇攀高峰，百变时尚
2022年，谷爱凌在冬奥会上一举拿下两金一银，极大提} ? ; #升了民族自信和文化自豪感，成为全民热词。
波司登趁热打铁，借着这股国民热度，第一时间宣布谷爱凌成为全球品牌代言人: ` @ K M ~ L。
“谷爱凌同款“一时间风头无两，2022年双十一期L d %间，波司登在天猫平台实现女装类目销售额第一，并成为服饰行业中P } q y ; M唯一销售额破亿的直播间。
那一年波司登发了很多谷爱凌的形象照，把冠军世界第一的实力、青春时尚的形象，和产品p + Q d R s j F W温暖御寒的功能结合得相当完美。
那一年我记得家门口的商场，其他店铺门可罗雀，波司登在三楼的陈列门店人头攒动，一楼的大卖场也全靠挤。
3、野兽派&井柏然
舒适家居、质感生活
自从野兽派宣布井柏然成为全球代言人，热度一直不减。
井柏然本身给人留下的印象就是超会; , | ; % \穿搭、气质干净舒适，而且他也曾因为e m x N家庭装b ) G C N B修得非常有格调出过圈，这些与野兽派的品牌气质精准H w 1 O M 1 K z匹配。
“井柏然同款”早就成为野兽派常年供不应求的系列，野兽派这个策略也让品牌在2015-2017年实现销售额从千万级到亿元5 2 h K ; D G \级的跨越。
穿着看起来就很舒适家居服的井柏然，躺在野兽派的四件套里，精心却不刻意，舒适毫无做作，好像他就是天W A x然为野兽派的生活方式代言而生。
还是喜欢看这种高质量的海报，赏心悦目，人好物好，为了海报买一单回来也舒心，f U J A这钱花得舒服。
4、Burberry&ay f B H { 3mp;汤唯
行走的衣橱，松弛感十足
如果品牌^ R Q m w h选择了与品牌DNA相呼应的代言N J U人，不仅会吸引代言人的原有粉丝，还会让? ( E e 2 H r 2品牌已有的消费者满意度更高，& U |二者强强联合的效应叠加，持续放大、扩张品牌的影响力。
前段时间，汤唯出席Burberry的照片频频出圈。
自《晚秋》后，汤唯就成为时尚杂志笔下“最适合穿风衣的人。”Burberry选择汤唯也着实为明智之举，汤唯由内而外的松弛感完美诠释了Burberry的品v – 6 9 s 7 7 3 .牌内核。d a j L ; e
Burben _ # , + ) h Jrry宣布汤唯成为代言人之后，热评最多的是：“BurberryU T o你太会选代言人了！”。
汤唯穿着品牌经/ g 9 Z ~ ) ,典风衣的官方宣传照片、机场生图、街拍，纷纷成为穿搭博主的分析对象，代购的商品“卖家秀”。
现在A t L P a ` Q l F普通品牌的消费者都已经变得越来越挑剔，奢侈品牌的消费者更甚。
每一次消费行为都是一个人本身的7 D n k消费需求，与情商智商美商的高度结N } p m g ; V合。
这几天，MUJI和金城武的合作还在持续刷屏。
颜值博主分析金城武的冻龄原因，穿搭博B K \主v ] = : 6 : e e支招怎么把金城武同款穿X _ + R得和男神一样好看，商业博主看到了消费者冲去h R j ^ f ^ S 1 w门店试[ S A u穿男神同C r 3 x G j j `款的行为。
路人也不再潜水，留言刷屏。毕竟当年被评为“` _ 9 f r q p w P亚洲最美男性脸孔之一”的金城武，曾为我们带来太多美好的荧幕回n % p忆。
消费者开始趋于理性，钱花得越来越谨慎，看广告的渠道越来越多，品牌难免受流量诱惑，q d J s ` Q请流量明星来为其站台。
粉丝在上架后就立刻疯狂购买，结果就是虽然v ^ / F L = J销量好看，但库存和销售没有形成良性循环，品牌备货p Z F的压力却大幅升高，9 G 8 ? D u大量因2 L H 3为冲动下单t [ – w F ] G u的粉丝隔天又在二手平台低价卖出，k ( , x C z 1对品牌真的有益吗？
有一条留言特别感同身受：“这是为数不多可以耐心从头到尾看完的广告”。越是挑剔的年代，坚持自己的审美和格调越难。
真心给没有为流量~ * x f &妥协的品牌点赞，坚持自己的价值主张，相信不管是不是金城武，用心的好广告都能让消费者为其驻足。
时间就该花在真正值得、用心、) O 1美好的事物上。
说回来，为什么51岁的金城武还是那么帅？评论区聊聊你的看法。
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