广告学专业解析：比赛能力与职业发展

文：27，编辑：帽子，首发：广告新生

站在釜山海边的那一刻，我想说：
趁现在，为热爱，肆意嗨。

对于我来说，大学四年，「打比赛」是绕不开的话题。

从学校到釜山，这个行业不缺更大的舞台。
那，就聊聊关于我这个业余菜鸟的比赛N a { 7故事吧，

以及这些经历带给我的，. N Q Z @ – B $ W那些纯粹的成长。
希望可以给每个阶段的你，一些有用的建议。

你好，我是_ b Z I M S t27，一个什么都想试试的人，
自由，爱观察人类，相信一切皆有可能，正在享受春天。

01
我的2020
72h内要产出一段视频

我的比赛启蒙，是专业工作室自己组织的广告节——微锋疯想节。

主题是_ + 1 + . : 8“我的2020”，要求72h内要产出一段视频，甚至和南京的同学一起线上PK。带着“初生牛犊不怕虎”的坚定，追忆着我的2020，就冲动地提交了报名表。

当然，比起这些，参与就可以参加平安夜晚会更加吸引大一时候的我。

微锋疯想节海报

感官是最直接的创意{ z ( b O C x，悄悄长出观察生活触角，帮我们去填写答案。

于我来说，; ; i o2020年的确是意义非v 2 $ 9 R R | ^凡的一年，我从高中生的身份蜕变，进入了大学，然后进入了和我伴生至今的学院辩论队，我当时觉得，和一群人辩讨到半夜、甚至通宵，然后看着阴天的阳光把天照得微亮，彼时的我们站在天台，同唱《怒放的生命》，我会觉得，大学，就是这样了。

自由、无限制、时刻充满生命力。

于是，我“自导”的第一部短片就诞生了，这是一个关于遇见的故事，开头故$ y J ) # J T事是“所以生活对你来说意味着什么呢？”，而我的答案是“从一个独立的人到一个独立的群体。”

思维先不限制地发散，然后一点点拽回来。

刚开始想创意的时& e g W ^ ) y m候，天马行空，什么都想做，以至于很多刚提出来的创意，很容易就被否决了，更何况是在从构思到拍摄剪辑都被浓缩在72小时里，因此出镜的小伙伴都是辩论队的朋友或者朋友的朋友，他们反而可以站在旁观者的角度给我提意见，怎么改变镜o 0 i 3头语言，可以让画面更清爽，或者怎样处理结局更能体现我的想法，R \ v \ B e L在灵感来的时候，大家都是我的缪斯。

我们通常在晚上拍摄，那个时候没有具体的脚本、不懂打光、不懂景别切换有什么具象的意思，拿着相机拍出来的效果还不如手机的后置镜头，不停地调整角度、不停地现场改动作，万事看感觉，然后就q h L 2有了手机拍出来的、全是噪L ] u { N #点的片子。

这样的比赛我参加了两届，第一次讲生活，第二次讲成长，现在看来真的是非常稚嫩、甚至脚趾扣地的作品。但那个时候，无论是72小时的极限创作，还是e 4 q S /我想表达的语义，都在帮助我辨明，

那个时期我期待的广告，就是{ – = o * ( h讲好故事，用文字撬动人性的共鸣。

02
大学生过家家拜拜
我要去另一个鲜活的世界

有了小比赛灵感迸发的爽感，我也尝试了大学生广告比赛，对，就是脱口而出的大广赛、学院奖。在大二的时候，我们的平面老师要求我们的作业按照最新大广赛的品牌brief来做，做得好还可以去投F { e 1 ] 8 |比赛。于是，我就开启了我的第一次大广赛经历。

当我按照brief，构思完创意，就开始在网上找灵= b ^感参考。当时做的是行李箱的平面，于是，我) N ^ N C 1 \就想——D 8 Z K

人拿着行李箱，这个9 S * f F动作太普遍了，哪怕更换不同的场Q a \ 1 U 0景或者人物形象，都是太经典的画面。 那为什么箱子不可以是主体？

然后我就把“箱子”想象成一个包罗万象的物体，就像《神奇动物在哪里》里纽特的神奇手提箱，里面可以装下人类、沙滩、大海、情绪、和说走就走时的洒脱和浪漫。很难想象，那个时候我对illustrator不熟练，在Good Notes里把手稿画出来，再让设计很好的同学叫我怎么用锚点工具勾线、上色等等，对我一个软件菜鸡这个过程非常地煎熬。

这样的折磨是消耗t N b H [ 3的、贯穿全程的。

最终拿着这幅五颜六色的作品，开始填大大小小的表格、扫描证件、在网站一遍又一遍地填信息，太繁琐了！最后把作品提交上去以后，还要很紧张地等待数月，等我们的赛区出结果。

除此之外，我还参加过一次大广赛优衣库视频类的比赛，在B站上看了往年作品，惊叹我们根本模仿不出来这种感觉。

我们就按照直观地感受，我们眼中的优衣库——舒适、可以自由定制，那，为什么不能和不同年代的着装风格做s 9 ( ~ [ 8 ; A )一个联动？于是^ – k , & ) p为了完成这个片子，我们找到了一个自拍馆，场景、服装都很丰富，从旗袍到西部牛仔，都不如优衣库的舒适百* 3 k _ j变，这个“一鱼两吃”的作品当时也希望可以和大广赛的想法同频。

这两次的比赛经历，让我% 3 r Z / i V $不愿意期待大学生学院派的比赛。

第一个原因是这类比赛只是一个单项奔赴，没有反馈、没有建议，只有获奖和不获奖；

第二个是身~ B : R边大有一次投40个、50个作品的同学，我们老师会把一次性提交了70几个作品同学的名字挂在嘴边，作为正面例子，哪怕是一句文案一个作品，我都不觉得专业比赛应该是以量取胜的碰运气对决。

后来我考虑过要不要继续参加，但实习告诉我，走进市场，会比纠结今年投的文案质量如何更高效。

于是大二开始，我就开始实s H # +习了。

我每次在进入一段实习的时候，都会觉得和接触到的人交换微信是一个快速积累资源的方式。小红书上有很多笔记是关于如何在一场活动里，让大佬成为你的人脉。确实，只要冲动一下，这些资深的职场人都很乐于交换自己的微信二维码。

很多朋友都只是一面之8 0 X S 8 Q + %缘，交换完联系方式，会让我们产生浅浅的关m 0 ? X I联。而那些深度交流的关系，在我的概念里，都Q @ L可以称得上“我的贵人”，这让我坚定地认为，I / \ L i T } q M实习很大一部# = M | p分是尝试全方位交朋友。

我在大二实习的时候在做digital的热店认识了范范和Becky，她们都是我的leader，虽然当时我们在线下只有2个月的共事机会。确认完毕我们是磁场相契合的以后，我们一直到现在都在紧密的合作X X [（做一些free的项目），上周末我们就一起跑到品牌工厂，开月会、盯拍摄、适当地游山玩水，度过了一个很愉快的周末。

我线k q 0 { L ? z @ *上实习的时候认识的伙伴们，在几年以后成为了我的好朋友。

拉菲就是其中一个，在临毕业的那段时间，我一直问拉菲，有没k 0 w h S n有工作机会可以推一推，当时顺水推舟，就把我推进了绿鸟APP的抖音运营。

无论是和前辈结缘，还是和同辈深交，这些瞬间总让我觉得我9 M T 7 i x是一f = ^ o L m个幸运的人，在广告圈这个鲜活的世界里，找到了很多热爱。

03
从广告比赛到营j $ O Z E D J = .销比赛
把“一鱼两吃”精神发挥到极致

一个方案可以投很多比赛I 5 r B 9 | G 7 )。

我们参加营销比赛的时候8 g * + ~ i T u U，一位来自商学院的带队老师常把“一鱼两吃”挂在嘴边的话。

大三的合作搭档基本上就定型了，我| m : _ [ X B i很幸运，我的搭子称得上专业里的“金牌美术”。我们不再局! , V z x G V限于打广告比赛，刚Q b y好当时有一个商学院的营销比赛，l q / K d * C G我们想拿7 & i U g \ . U专业课的作品L k p C @ ` ~，作为比赛的作品，顺便赚一下学分。

本来想“一鱼两吃”提高效率，但真实做起来，其实是重6 e t D新来过。

专业课的作业做的是海俪恩框架眼镜，但在比赛里我们却做的是海俪恩隐形眼镜，于是从调研开始，我们都重新来过。

比赛的跨度很长，要求得就更细致，从获取品牌许可开始，我们就和海俪恩结下不解之缘，我们尝试为品牌设计一个人物IP，打着口号“水润不止8小时”的口号，还原产品给用户带来的体验。

最后从校赛到省赛到国赛，我们穿上定制的比赛服装，在封闭的会议室拉起横幅（其他组的学* m L – 2 (生对于2 s 9 X 5 Y这场比赛更加用心，当时校赛现场R { Z Y g = } L 3有放易拉宝的，有给评委试吃产品的），投入比赛的爽点，最后在我们获得国家二等奖，并且被品牌邀请去参观工厂时，得到极大满足。

我们从福建跑到江苏，在以眼] f + f E , ` . p镜闻名的镇江，真实体验了隐形眼镜从研发到包装的全过程。无论是我们穿着防尘服走入车间，听厂长和我们分享海俪恩独特的制作工艺，还是坐在会议+ \ M / _ s室里，分享我们这次的比赛灵感，我们在这个过程中互相联结，这种交流是非常真诚的。我们也没有想到，有专业课引起的蝴蝶效应，会让我们来到线下，感受眼镜制造的魅力。

比赛要求里一鱼多吃的经历很多W t – / C \ u v，我们尝试用毕设投了ONE SHOW。

能让我这么大胆的原因，一方面是我们学校广告学专业的毕设非常自由，有很多形式，论文、全案、策划、设计、视频…全案和策划的区别就是，前者可以组队，有落地执行的视频和完整e Z A + ` ` 5 1 ?的设计，OK，我和我的搭子又深度捆绑了，另一方面，我对她的技术深信不疑。

根据选题要求，我们^ 4 g t毕设最终选了紫燕百味鸡，& Q c k其实当时在很多品牌里纠结，也和指导老师讨论了很久，最后我们觉得卤味这个品类还是有S Z , n }很多值得探究的内容，于是我们就开始了。

阶段~ a x 9 X o活动、TVC、海报设计、门店设计，我们想把红y L l 4 W色的紫燕百味鸡和江湖气做一个, M S结合，再与TA的使用场景强关联，于是就有了“随时紫燕，一招制馋”。当时答辩的时候老师们的反馈也很好，于是我就想试试Od ] T e n a S G #NE SHOW里Rebranding赛道，虽然最后没有获G , y k j C i奖，但是尝试了P v ^ O j k也就不留遗憾了。

当然，“一鱼两吃”的故事，也不止发生在投比赛，在它也帮助我在实习工作中更加有利，从有奖项加成的作品集，也让我有更多机会被HR看到。

大学里才不会教你怎么做简历和作品集，最开始就是套模板，教育经历、项目经历、个人评估，一股脑先填满。后来我想做和别人不一样的简# . G * e 8 f w历，我尝试在简历上写一些有个人风格的句子，比如我曾经J ) Y } \ f的一句话介绍是：

自我评价是个很难的东西，我总爱说——“我就是我这样的。”

关于人生这个多值函数，我是无限扩充的黎曼面。

此外，作品集也是一W . v y J / = x M个能彰显个性的工具。

相较于简历，作P T \ #品集可以创作的空间无限大，它可以像博客、可以是画集、甚至可以3 Q : s a D y –只是一张海报，如何展示那一部分最具创意的、最爱广告、有哪些成就的你，将来这些都会成为正式岗位的敲门砖，做一份作品集是需要花很多时间，去展示那些与你紧密相关的小心思。

比赛的经历给我提供了背书，让我更有竞争力。

除此以外，每个人就是M 1 N ` *一个IP，而IP的魅力在于，你可以随意给它“做造型”。

毕业前是我真正觉得有必要做一份能拿得出手的作品集了，于是把我的微信昵称和花名结合起来，打造了一= 9 b J M V . P #个自己的IP“佚名的第27个日记”。

“佚名的第27个日记”

在这篇“日记”里，我可以是会玩弄文字的，可以是做! F c O `过播客的入门级新人，也可以是爱摄影、做过打酒T M : , i w师、是忠实麦当劳信徒。

我把我的初稿发给身边的学长学姐问问意见，有一位朋友就说，你完完全全可以延续“日记”的风格，比如“今日晴 心情愉悦”，链接的是我做social运营时候，一些搞怪轻松的内容。

作品集像一种信念感的无限放大，我可以是一本记录多面情绪的日记，而面试官翻动前几页C e # $ e的时候，希望TA对于我的能力有些认同，对我这个人足够好奇。

一个比赛或者一件事情，我很享受它们产生的连锁反应。

04
24h不间断创作，从华釜到釜山

当我参加了营销比赛以后，我才明白，参加比赛比校招拿到offer简单多了。

当时也是看到朋友圈有人在转发华釜青年奖的内容，大三的时候身边有一个朋友想试试做广告，我们一冲动就报名了。

这个比赛我参加了两届，从大三到大四，两年做的都是智己电车。从此，我就和车_ O : 3 :有了不解之缘。大三暑假我在电通实习，也让我对车有了一个更深地了解，跟着我的leader 80老师和Gary哥学习了7 _ % e V { _ x n7个月，我对汽车的“性格”、性能有更体系q e ] ^化的认知c ? |。

回到华釜，它让我乐在其中的点，不仅是可以享受24小时内的创意创作，还可以和组内的广告指导老师深度交流。

我们第一年做的时候，其实没有头绪，无论是对电车这个品类，还是考虑24小时要产出多少内容，我们就按照平时课堂里教的内容，写策划案，写得非常“满”，恨不得一下子做8、9个活动，让评委看到我们的创意，这些点也在比赛结束以后，和来自省广的老师深度讨论以后，被一一归正了。

于是第二年，我热情邀请我的美术搭子，也来试试。没想到现场公布命题的时候，还是做车，有了第一Y 8 X 0 1 !年的经验，我们先发散$ O U A T 3地想“帽子”，能包住整个方案的创意。恰好那天是儿童节，我和指导我们的杨天宇老师提了一嘴，能不能做“大人的玩具”。

我们当时就一直坐在比赛的房间，不停地提，然后不停地推翻。现场一百多组同学，在提创意的过程中，我们很担心有创意相似, 1 D I y H n Q f的情况，于是– u k p x w J n我们最后选择了造节，让智己和红山动物园来一次联动。不得不说，24小时都专8 Y u注做一件事、打磨好一个创意的体验，真的很爽。

但很可惜的是，我们线下比赛的经验还不够足，在提案现场，我们没考虑到PPT格式问题，大屏上的内容都是错位的，很多设计上和文案上的细节，都没有被100%的呈现，这也是比赛带给我们很直观的建议，至少下次不会再犯同样的错了。

很幸运，我们还是拿到了去釜山广告节的名[ ~ * (额。就像我们方案里说的“从Impossible 到 I’M possible”，一切事情都充满可能。

6月份J W [ $ 3去釜山的时候，是我第一次Y * J 3 Y {接触国际比赛，也是让我清晰地了解到，这个世界到底在做什么样的广告。

命题是二选一，是关于AI与釜山广告节和环境保护。作为一个商业生意，广告如何结合AI，正在成为一个全球性的课题。

我当时想了很多东西，比如从广告节的icon入手做联动或者做一些活动，又要体现与釜山广告节的关联度，这个过程不断地推翻。因为最后呈现的是一页showcase，太复杂的内容又担心讲不清楚。

后来，我突然觉得广告节也是一个社交的场所，特别是对于大学生来说，是非常期待和各个国家的专业广告人深度交w H – l + , Z流的，但了解一个人、刷他的领英主页，社交成本又很高，于是我结Y L & g ?合釜山广告节的星星LOGO，想做一种电子护照，这颗星星里不仅包含了个人项目经历，还可以根据不同属性，打造自己的数字形象，以此来拉近彼此的距离。

这次经历拓宽了我的认知，不仅看获奖案例，让我了解到这个世界到底在玩什么样的广告，还也让我看到同龄人之间关于创意、AI的成熟技巧，很开心大四的时候有这样生动的经历。

至此，我的本科生涯画上句号。

05
比赛和实习，是两条并行的轨道

以上是我大学四年里，对广告比赛的认知进化，也对广告有更深刻的热爱，这些经历指引着我，多尝试、别怕失败、你可以做得更好。

它有一条并行的轨道，就是实习。

比赛和实习，它们都带有一种自筛属性。

实习教会我，做广告要找到自己的满足感。从大二开始的实习经历，前部分是为了刷经验，后期我就像一位全职的探店博主，用最真实的劳动测试这是一家好店还是只是一个会花钱营销的热店。l l O

而到6月的时候，我再V 2 / 9 # )经历了一年沉浸式实习，即将要面临毕业正式进入社会的阶段，我频繁地找有转正的工作，又频繁地离职，我有时候觉得选择一个岗位有点像吃哈利波特的怪味豆一样，用非常精致的包装盒吸引人，然后享受里面可能是甜味d S 1 S % T : j可能是鼻屎味。

那个时候反倒有一种深深的无力感，满脑子都是为什么？

•为什么人一定要毕业以后就该无缝衔接，假装成W 1 z V \ g p f为一个成d 1 z熟的社会人？
•为什么社会的浪潮不停地推动着应届生，没有一个好工作好像天塌了？
•为什么我们想停下来休息一下的时候，就要做好被职场打低分的准备？

现实问题在尝试瓦Q 7 l p c & x = /解热爱带来的钝感力。我更愿意相信，这些问& E 7 – ; a ?题在未来会有正解，大家铆足劲在毕业前夕花了大量时间和精力，只是为了有一条# f 5 n k 2 } `后路。

对于那个时候的我来说，想清楚要什么是最急迫的诉求，所以我停止了投递W _ I K – F S正式工作。

那个暑假、本科期间的最后一个假` / S 4 J m 8期，反倒是我四年以来最幸福的暑假。关[ F ^ { s {于我的未来，我是完全不赞成人生需8 7 } D z要硬编一个长期目标的那种人。

我打算换一种生活方式，未来一年我将投入到社科专业的学习中，未来两年的我还是未知状态。我希望本科阶段的体验可以鼓励我投入到更多首次尝试当中，不要去给人生设限。

写在最后

看到这里的你，除了集中精力在如何做好一个专业的广告人，希望你在大学里，拥有自己的热爱，请你相信，热爱与机会u r M C ^ f w会帮助你去任何地方、做任何事，最终顺利地成为你自己。

与此同时，要相信人生的容错率是很高的，在20多岁的年纪去做一些随心o m \ j c所欲的事情也没有关系。

聊了这么多，你会不会也有一些冲动：

去参加一次专业比赛？去投递一份实习？去整理简历？去交新的朋友？

如果你想休息一, c ? $ { ? r下，
春天来了，
不如一起躺下晒会太阳吧！
以上，春天快乐。

作者公众号：广告新生（ID：wxblight）