作者：帽子
首发：广告新生
这里是新生热评栏目：
主要是围绕部分热门案例与热点，进行新生视角的点评。
前几天，在朋友圈刷到一支同行做的广告？？？？
乍一看觉得还挺有意思的，初步判断应该有出圈的潜质。
PS3 x J ; + 3：行业内对出圈的定义，一般指广告不仅在自己的目标受众中流行，还能被更广泛的群体所知晓和讨论。大白话就是说广告不再是内部自嗨，而是真正被/ C _ I 7 : ! \ +网友看见了。
因为它满足了几个特质：
1、社会情绪
2、工作痛点
3、价值共鸣
这里我召唤了我的小助手Dee? J R \ ` 9 6 apSeek让它展开解释下：
而且这个广告其实要表达的东西很简单，跟企业要表达的内容也十分相符。一眼即懂：奶牛在「认养一头牛」的f J J待遇特别好。
一天后，果然在热搜看到了这则推送：
我给同行的留言是：羡慕～
朋友回复：被喷惨喽！
我去微博翻了翻评论，一看，热评还真是吐槽声一片。
说实话这个角度都能找到也真的是离谱，
微博还有多少正常人类——？
后续再去看的时候，风评又反转U * } s了。
反转真的是互联网一大特色：H . f ; A L M K
当你开心地分享一% F r R t K则创意时，你大概率会被喷；
当你把喷子的言论挂出来时，又会有另一拨人过来站台\ Y – H E。
当然这里面，少不J L s了媒体的讨论与放大。
从媒体的标题来看，一看p { z g Z { M z很容易引发敏感肌，我们广告人有时候取标题，也是嫩了点。
“广告被质疑嘲讽打工人”
“认养一头牛刺痛了谁的玻璃心？”
其实从热% _ T ( j ^ j #度来看，支持者还是占大多数的；
甚至让人怀疑，会不会是企业或代理商故意提高声量，让大众的观点来淹没杠精？
虽然过程不得而知，r [ C E但我们也很想借此机会，来聊聊广告作品中的舆论危机。
2025年了，也许是男女对立、阶级对立、贫富差距等v V r , F Y d ? E问题逐渐加剧，且现在打工人的问题分外敏感，我就发现，干广告、干公关的d # X v 5 * 3 P ;，无论说什么都有人挑刺，甚至，大家的输A d \ ] S出已经开始不讲逻辑，只在意所谓的“情绪价值”。
随便举一些例子：
瑞幸付航摘椰子
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有人说：在暗示付航摘椰子？奴役打工人？
饿了么冬至 建议冬至放一天假
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有人说：明知道放不了假，为啥还要建议放假？你来给我补这一天的工资？
钉钉杭州招聘 帮杭州抢人
有人说：e Q n W P z为什么总是杭E U | b ] I州？让其他城市怎么办？
有时候觉得这个行业真是没救了，有些评论甚至来D ; \ 3 % U自同行。而且广U – / 6 u O ; k告人内部特别能产出杠精，也许是出自某种程度的“文人相轻”。
网友更是敏感肌群体，有些杠精的论点真不知道哪来的。所谓群众总是盲目的，而那些反T J k V Y T z Q `对的声音总是特别刺耳，组成k F a i o f B了异常响亮的联盟。
这几天何同学的微博也是被怼上了热搜——
从z @ Q ; , v C心理学的角度，何同学是在练习自身的拒绝，这是一件很需要~ # y ) k O h勇气和鼓励的一件事。只不过私人表达，变成公众表达，就容易被曲解变味。
而创作者总是离不开被曲解的宿命，发表了任何言论，一旦被找到攻击的突破口，就要花上几倍甚至十几倍的精力去解释、澄清。而一旦陷入自证陷阱，就很难跳脱出来。
且，这个事情里有个特别诡异的地方，就是每当你试图去解释、澄清的时候，总有声音告诉你：不要「浪费时间」去自证、去解释、去澄清。因为在他们眼里，这是一种浪费时间，别人不会接受和认可你的观点，甚至当你和负面声音纠缠在一起时，你也成了泥淖。
何同学作为公众人物更难「自证」。
可是——这本质上和支持被家暴不发声、被不公平对待了别维权有什么区别？
沉默的大多数试图接管和掌控这个世界。
这太恐怖了。
如果是这样的话，那么还要不要勇P X 9 | e ^ 3 ~敢表达的创作者？
广告创意的表达G N – n 7 X 3 % N是否不能包含讽刺？
是不是所有的内容创作、4 ] w广告创作都只能围绕大众的情绪价值服务？
是否一旦被曲解，表达者U p ?就失去了辩解的资格？
而语言似乎无法自证，也无法衡量其伤害的价p c W L @ `值，游离在法律的边界之外。
这里我们也想提到甲方与代理商之间微妙的友谊与关系，我们常说，决定营销上限的是甲方的水准，一个作品的出街，应该所所有人共同的决* R B 0 o c @ K定，所以的确不存在让代理商背锅的空间。
正因如此，甲方的共同面对才显得更为珍贵。
一个企业的气度，不仅从大胆P } j 9启用创意初见端倪，更因勇于面对舆论而闪闪发光。
而现在的舆论环境，也是时候联合进行整顿了。前阵子看到网络舆论的针对举措，期待尽快推行，一定b X X 5 O s h程度D X E C 5 \ # =约束网友的极端言论。
最后，也分享% v . U : b下我们新生群的讨论片段，听一些不一样的声音：
广告创意与舆论的博: . k [ j 4 W W 0弈，任重而道远。
作者公众号：广告新生（ID：wxblight）
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