从日语转广告学，小红书1w+粉丝，大三生不想只做博主

文：麦麦，编辑：吴小宝，首发：广告新生
原标题：广告学大三勇闯职场，1w粉丝博主不想只是个博主

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大家好，我是麦麦。
一个大一从日语半路转来广告学的大三在读学生？
一t o # J \ _ s M个没有目标，身份不确定的小红书“脚趾头”博主？
一个纠结尝试AE还是Copy的苦命实习生？x T k

虽然是个老套的梗，但我仍然相T E / z M ! V V x信“命运的齿轮，真的是不经意间开始转动的”。

当我第一次感受到“命运的齿轮开始转动”应该是在大一下的转专业考试，让我从日语转到广告学专业。当然，k = z c + t转来广告也不是因为有多么多么喜欢广告，主要有两个原因：

1、真是对日语一窍不通

2F 3 z [、微微恋爱脑上头

想着男朋友是广播电视编导专业，感觉广告应该可以和他近一点，毅然决然来到. \ S了广告学。

齿轮第二次转动，是在大二。

2023年11月，我突发奇想买了一本喜欢的本子，又恰好喜欢手帐和画画，身边正好有工具，自然地开始了用手帐记录生1 \ O 2 L活，想着反正都是记w o ^录，顺手在小红书上发了笔记。{ C E 6 / = / A %

过了差不多一周，我随手发在小红书上的一篇笔记火了，毫无征兆，莫名其妙地爆火了（对于当时的我来说）。

一n ^ D开始，我看着不断上涨的点赞和收藏甚至是粉丝量，非常懵。在W ? F n n / ] =我的视角下，我只是和之前一样，用手帐的方式记录我的生活，甚至这篇笔记的发布时间还是在刁钻的凌晨。

既来之则安之。

除了窃喜“自媒体这碗饭终于` | J 1被我吃上了* ? q p $ Y L l ^”之外，我第一次开始思考：我要做什么。

老实说，小红书让我在很短的时间内尝到# H 7 ]了当博主的甜头。随着笔记的爆火，我w \ Z 4 d t不断更新接住流量，同时不断有商务开始找我合作，我第一次对“h i s f ` l博0 Z U k W 4 T主原来这么挣钱”有了实感，毕竟画一篇手帐，半个小时到一个小时可以拿到几百块钱，我觉得: g 8还是很轻松的。

分享两篇我喜欢的广

或许老老实实做一个博主会是一个不错的选择。

我认真思考过这个问题：一方面，手帐类博4 e ; x主，一个很小众的赛道，想做到十几万甚至百万是很难的一件事，那如果只是几万，笔记报价就不会很高且合作是不稳定的，0 F 5 v ] 8很难保证每月都会有；

另一方面，我作为绘画类的手帐博主，我U ; ( t +有我自己的IP，也有一定量的粉丝支持我去做文创，那我也可以等我粉/ c l P v丝达到一定数量后去卖我自己设计的一些文创，例如：c 0 e c C P胶带、便签、手帐本等等。

到最后，不行，这不是我想要的。

我可以是个博主，但我不能只是一个博主。

那就去职场好了，我要去看看，除了做一名博主，我还能做什么。

是的，我要去实习。

一、好事总会发生

既然已经有了一个还算不错的小红书账号，那就从新媒体运营开始好了。

我的第一份简历，一个1w多粉丝的小红书账号+硬着头皮才憋出来的几行少的可怜的校园经历，看着真的很简陋粗糙，但不得不承认，这基本就是全部的内容。

“到底哪家公司可以收留一个0实习经验的大学生啊？”

投简历的我

当( B v ( j我在boss直聘骚扰了上百位hr，上到大厂，下至不知名初创小公司，甚至岗位详Z + `情上明确写着接受0实习K T m o ~ y j Z }经验大学生的公司，最终成功投递了寥寥无几的简历，并收获了0场面试邀约后，终于忍不住爆发，歇斯底里地发出了一声怒吼。

现在看来很疯癫，但那时真的很焦虑，我迫切地想要一份实习，或许是用来证明自己的W i %能力，或许是对大四的迷茫和担心：担心自己h V g 7到了大四依旧没有方向，担心自己在Z p y Z n B Y :大四不能找到一份喜欢的工作。

但好事总会发生。

对于当时的我来说，看到这封邮件就好像是有了一颗定心丸：哪怕是0实习，只i [ z要不放弃，愿意/ v C R ? F ] 3 +多F C b @ % u : \ R尝试，总会有机会的。

尽管我在小红书上看到很多这个岗位的避雷帖，但我还是决定认真准备笔试和面试，因为我只有这一个机会，不管好坏，我都只能去试试。

很幸运，湖南娱乐接纳了我，以一名娱乐内容运营实习生的身份。

这是一份很纯粹的，线上运营H x Z的工作，我每天的工作内容很单一：找热点，写脚本，剪视频{ @ k Y c _ % W h。

这是一家mcn公司，和芒果离得很近，我的mentor也d v : | ~会经常去七彩盒子蹲到一些艺人的饭撒（日文谐音，中文直译为“粉丝服务”），或者是参与一些综艺的录制，线下活动的采b u ^ ] 7访，每当她和我说起这些的时候，我就觉得好羡慕，我好想有一天可以近距离和艺人工作。

说回到工作上。与广告不同的是，= % & ~ n这里大部分的9 y 8 g 6文字，在一定意义上是没有商业属性的，它的存在可以只是因为我想，但它也需要保持一定的中立性，1 \ i } k c不带任何个人视角的陈述事实。

“文字最首要的是真诚”，这是我在写脚本时听到最\ / t g 6 E ) Y多的p x ` r一句话，“不要矫情w w 9的自夸，也不是非要上多高深的价值，你要让别人看懂你在说什么”。

比起一味堆砌的华丽q c b辞藻，我的mentor更希5 B C s n H望我的文字是简单的，纯粹的，具体的。

在这里，我第一次感受到了“客户”这个可怕的群体。

一个脚本改了不下十遍，天天改改改，“太生硬，加点梗”“这里需要改一g f + k 2下0 L l w G @ 3 j i，客户看不懂这个梗”。

甚至在改了N遍脚本+视频，且临近发布时，突然说R u O j ^ z，“这一部分全部改掉，因为艺人来不了D R [ ?。”

不敢睁开眼，希望是我的幻觉。

那一刻，我真的希望这个世界上没有烦人的客户。

但话又说回来，你相信命运吗？

下一段实习，我在蓝色光标对接达人，我也不知道为什么世界上除了烦人的客户F Y q 9，还有那么多看不懂需求的达人。

世界是个草台班子的话，真的在处处应W , U 9 :验，我也是其中之一。

对接客户的我

二、我在蓝色光标很困X Z t r惑

“B . c @啊？这就是广告吗？”

是我在蓝色光标实习后最大的困惑。

在进入广告行业之前，我对广告的认知完全来自于老师，以及那该亖的学院奖和大广赛。

本人，虽然课W t h s上微微发呆，听的不多，试图保留广告的神秘色彩，但无奈每学期都深受学院奖和大广赛的迫害，特别是当期末的兵荒马乱遇上} 2 u B Z )极限赶ddl的策划案，我就知道这个夜是非熬不可了。

除了对广告行业有上图的疑问，更多的对于广告的印象还停留在整合营销的~ b + P k B L a阶段，单纯的以为每个广告营销都会包含线上和线下活动。

事实上，并非如此。

刚进公司，我最先了解到的是KFS内容营销组合策略。其中「K」就是kol的种草笔记。既然_ F + e花了R ; & m 7 3 D钱请了博主，那肯定是希望笔记成为爆款的，但笔记能否成为爆款是不确定的，即使出现了爆文，自然流持续的时间也是有限的。

所以，有了「FS」。「F」是信息流推广，「S」是f ] P搜索推广，按照我的理解，「FS」就是投流。而我的工作也基都本围绕「K」展开。可能是我进公司的时间有些尴尬，那会Q2在收尾，双十一的策划已经确定，我能做的的也只有kol和数据。

一开始，在审核kol的脚本和视频的时候，我习惯性会用问句来批注发现的问题N P =。

“作为Q P v O \ m :AE，你要做的是发现问题，解决问题，而不只是提出问题。”
“我们需要站在客户的角度，去思考客户想要什么样的效果。”5 V ^ /

之后我开始用“问题+解决方式”的形式来批注脚本和视频，但我总是小心翼翼，害怕出错，也会在敲下文字前询问mentJ n B ~ C j !or的意见。她告诉我“大胆一点，这些g C [ T T k Y Y东西，并没有绝对的对和错，符合bf就可以。”

蓝标实习期间的手帐

除了kol，还有很多很多的数据，比如达人视频投流前后的数据，竞品的数据等等，不仅要收集整理这些数据，还有分析并制作成月报。因为月报里不仅详细分析了自己的品牌，还包括了3-4个竞品，所以整个月报包含的数据十分多，制作起来繁琐且漫长，以至于给我一种「刚做完上个月，就要开始这个月的月报」的错觉。

我不喜欢这样的工作。

所以，跑。

本来这里应该放一些插\ l Y / I R图的，但很遗憾，相册里关于这段实习的照片少之又少，好像只有这张还不错——last day的时候} V D 4 j D / \ A，在公司楼下的草坪上躺着真的很舒服。

三、重生之我在热店做广告

机缘巧合下跑到了赞意，一个让我对广告有更全面认识的地方，一个让我接触到比稿、创意、执行的地方，[ ` s ` c一个让我遇到了很多朋友和a # b :收获了很多快乐的地方。

正在月会上介w o O v ; 5 R 0绍自己的小小老子

在赞意，e s ~无论是正式员工还是实习生，只要是新入职的同学，都需要在月会上介绍自己。

对于第一次经历这种场面的我来说，真的蛮紧张的。

赞意的工牌和实习搭子的投喂

很抓马的是，那会儿的我本来是不想再在广告行业做AE实习生的，甚至是根本不想继续呆在广告行业，但是，赞意让我嗅到了一丝丝可能追星的气味，所以我z N w 0 E a屁颠屁颠来了。

在赞意的这段时间，我参\ 6 *与了一些项目，也回答了我对AE一直以来的困惑：

明明所有人都能看到客户的消息，为什么还需要一个人专门来传达。

“因为每个人的手里不止一个案子，他们时间有限，看到的消息有限，所以需要有人理解# w G s I并整合客户的需求，并且明确地告p : [ h诉他们什么时候应该做什么。”

可能是拥有了一段相对完整的项目经历，除了之前理解的传话筒和项目跟进者的身份，我再去看AE，感觉它更像是一个全局的统筹者，不管是项目排期，资源调控，还是风险预估及处理和预算管理，AE更应当从全局视角去入手，对项目有整体的把握。同时，还需要有一定的方案能力，能? d x够支持到前期的策略部分。

“我感觉你真的很敢想。”

当我第一次在脑爆会提出自己想法时，我的美女文案姐姐是这样评价我的。好吧，其实还挺惊喜，能够听到这样的评价。

说实话，我~ T y \ } ] I | E自己本身还是很喜欢创意的，只是因为之前都是AE的实习经历+并没有产出过什么文案作品，所以就一直没有机会去尝试。

那为什么不试试呢？

很感谢赞意，愿意给我一个尝试文案的机会，或者说是尝试听见创意的机会。“你的洞察是什么？”“如果你的洞察成立，那这! w ` t _个点其实挺好的。”

相较于学校里学院奖的创意，在赞意，或者是广告公司，他们更看重创意的商业性和逻辑性，从bf出发，从人群出发。p T 2 + c T我也试着去思考我的创a A 8意。

四、i – – ? s q `我不会对未来设限

关于三段实习，可能我并没有很多干% k = p货，因为我目前正处在迷茫期，同时，我也在思考我的经历给我带来了什么。

我把我所有的经历笼统的分为「沟通」和「执行」两个部分。

「* + s r G 9 v s沟通」不仅仅是在V q K M R ) ` D R蓝色光标和赞意作为AE实习生1 ] 8 o / V )去和kol、品牌方、y = [ k内部的沟通，还有作为小红书博主和娱乐内容运营实习生的沟通，作为一个博主或者是新媒体运营，要学会和粉丝沟通，你可以从以往作品的各种数据入手，去了解他们的喜好和他们关注的热点。

那「+ \ 5 1 p i | %执行」方面，站在AE的角– _ j { F 4 _ Z {度是让项目更好地落地，站在运营的角度来看，则是G ` M . H # p k D投其所好的产出相应的内容。那我应该是收获了这两方面的经验或是能力。

未来的规划S 4 h…….我不知道。

可能近几年我还是会继续想追星的，尽力去能接触到我担的岗位上去。同时也会继续更新小红书吧。

虽然但是很想插一嘴，感觉我若隐若现的追: \ B 1 4 / 3 F星小心思挺明显的，从湖K K I (南娱乐到赞意，除了中间意外的蓝色光标。

回过头来看，我觉得我是幸运的。很幸运小红书突如其来的流量，让我有机会去成为一名博主，z k u ^ }也很幸运自己没有太早地对未来设限，让我有机会顺藤L V x G J J E 6 :摸瓜爬进职场。

当然，现在的我也不会对未来设限。

我会一直期待自己可以解锁一些新身份。

作者公众号：广告新生（ID：wxblight）