广告结案报告PPT怎么做？这玩意儿比甲方的心还难琢磨
干广告的都知道，结案报告这玩意儿就跟高考作文似的——明明肚子里有货，一上台面就卡壳。去年某4A公司搞了个调研，86%的策划承认自己用Ctrl+C解决过结案报告，结果被甲方当场逮住改稿七次的惨案，至今还在行业里当笑话传。
一、专业模板长啥样？得按解剖学来
运营动脉上的
二、数据造假？等着被行业拉黑吧
2023年艾瑞《广告效果评估白皮书》揭了个底掉：62%的结案报告存在数据美容，但资深AM都知道，甲方现在都带着
三、让CEO秒懂的视觉暴力
真不是吓唬你，人的注意力比金鱼还短。网易严选某次结案就深谙此道：把200页用户画像浓缩成
小编有话说
正方网友@广告费战士：“现在结案报告卷得要命，我们公司专门成立PPT特攻队，人均PS八级”
反方网友@老实人王总：“净整些花里胡哨的，上次某agency用元宇宙概念做结案，结果连基础UV数都对不上”
这破事儿吧，就跟相亲似的——你整个985学历证不如亮出房产证好使。建议读读《用数据讲故事》这本神书，学会把CPM换算成”相当于让全北京人民看了3遍”的人话。真要系统学，
相关问答FAQs
问题1：结案报告PPT多少页合适？
互联网项目控制在15页内，传统行业允许30页。但请注意，但凡超过50页的，基本会被甲方法务部的碎纸机当场超度。
问题2：转化数据不好看怎么包装？
参照新东方式话术：把”留存率低”说成”用户教育成本高”，将”转化差”转化为”市场认知培育期长”。当然更建议去
问题3：必须要用动态图表吗？
2022年广告门调查显示：带动态效果的报告通过率高出47%，但要是电脑突然蓝屏，建议当场表演个后空翻挽回局面。
问题4：甲方要原始数据怎么办？
学学某手机厂商的招数——把500GB的监测记录刻成光盘，封面写上”内含竞品机密数据”，保证没人真会打开。
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