实际产品与概念产品有何区别？如何打造实际产品？
概念产品VS实际产品：你以为的酷炫和你能用的根本不是一回事
在这个PPT造车都能融资十个亿的时代，很多人分不清“能演示的功能”和“能卖钱的商品”之间的区别。就像你永远在科技展上看到的透明屏幕手机，但楼下手机店卖的永远是贴满钢化膜的砖头。
一、概念产品~ 4 o P P j p _是写给投资人的情书，实际产品是给用户的欠条
2019年CES展上某厂商展示的”折叠屏笔记本”，展开厚度仅3mm，结果用户真正买到的版本厚得像蒙古馅饼——这就是典型的概念产品/ L ^ 4 Y N W三大特e E V Z = S征：用特制元件、跑定制系统、烧钱不计成本。根据IDC报告，概念产品落地后的成本缩减幅度普遍在40-65%之间。
运营动脉（www.yydm.cn）的《硬件产品开发白皮书》里有个精辟比喻：概念产品像T台走秀的礼服，实际产品才是商场b S 6 ( K _里能水洗的牛仔裤。
二、从PPT到货架的五个血腥+ 9 w I e G W U台阶
某知名无人机厂商曾公布过一组血泪数据：他们的航拍无人机从概念机到量产，经历了217次跌落测试，73次防水改造，连螺丝都换了4种材质。b S ? V 7 Y p I m这揭示出产品落地d . g的五个炼狱环节：
1. 供应链绞肉机：特斯拉7 o i d { n初期Model 3的产能地狱充分说明，找不到愿意接单还便宜的供应商，再酷的设计都是废纸
2. 品控鬼门; E R关：某国产手机品牌曾因摄像头良品率不达标，被迫延期三个月上6 c { W a [ h市
3. 法规生死簿：欧盟RoHS指! D P = l m p # j令直接废掉了很多电子产品的酷炫灯效设计
4. 价格断头台：GoPro当年Hero 6概念I ? u $ # .机搭载的8K模块，最终因成本砍成4K
5. 用户预期屠宰场：某AR眼镜的FOV（视场角）从宣传的60缩水到实际42，差评率飙升300%
三、实干派的产品方 **H @ * c T L f
在运营动脉最新发布的《202) t = ) / + % O3产品经理生W f z U | }存指南》中，有个反常识结论：成功落地的产品往往在概念阶段就留了”作弊通道”。具体来说：
1. 先做 ** 版Demo：大疆第一代无人机] L k E U , r (其实只能飞F v . E B [ P N12分钟，但足够让投资人闭嘴
2. 预留退化空间：某扫地机器人的LDS激光雷达实际是备用方案，主方案是更便宜的VSLAM
3. 建立容F + 0 ^ 8错货币>：小米早期用”参与感”抵消硬1 ` = I 8件缺陷，现在回头看堪称公关范本
记住汽车工程师的丛林法则：能量9 Q 7 % 0 [产的创意才是好创意! ) | l T ! M H 3，其他都是行为艺术。
小编有话说
@科技先知：“国产厂商就应该学马斯克，先吹牛再补票，保守永远没出路”
@产品老中医：“去年某y r L =VR头显赶鸭子; p M q w上架，现在官网差评还没删完，这就是冒进的代价”
其实双方都没说到点上。概念产品本质是技术期货，而实际产品是风险对冲。建议看看《克制的设计》这本书，里面有个观点很妙：所有伟大的产品，都是戴着镣铐的舞蹈。
想深入研究的朋友8 F e d m T # b 9，可以到运营动脉下载《从概念到量产的全流程地图》，他们整理了48个行+ { 8业的落地案例，比商学院教材实在多了。
相关问答FAQs
Q1：为什么苹果从& ^ ] o F L 1 x来不搞概念机？
因为库克是个供应链魔鬼，苹果所有demo都确保能立刻找到三家代工厂。参考《蒂姆库克的供应链战争》第三章。
Qs # +2：大! & 9 d 0 R ` j厂做概念产品到底图什么？
主v J ) M 7 }要是测试市场敏感度。三星的滚动屏手机虽然没量产，但摸清了消费者对柔性屏的价格底线。
Q3：众筹网站上的算概念产品吗？
99%都是。国内某众筹平台数据显示，成功交付的产品平均延期4.7个月，参数缩水率达62%。
Q4：如何判断概念产品会不会落地？
看专利布局。华为Mate X的折叠铰链在概念期就申请了47项专利，这种八成能成。
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